Создание аналога «Кинопоиска» Осадчая объясняет тем, что почти 80% посетителям «Вокруг ТВ» интересны новости о российских фильмах и звездах кино. Основной нового портала о кино станет энциклопедия с карточками о фильмах, режиссерах, продюсерах и актерах., а также киногид с новостями о фильмах, звездах и кинофестивалях. Уточняется, что пользователи смогут оставлять рецензии на картины и покупать на сайте билеты в кино (продажа билетов реализована через компанию «Киноход»). Издание замечает, что по подобной схеме работают американский IMDB, российские «Кинопоиск» и «Афиша», хотя на «Вокруг кино» пока не реализована система оценок фильмов, но как обещают создатели, она будет введена позднее. В медиахолдинге уверены, что «Вокруг кино» станет ведущим порталом о кино в России благодаря накопленному опыту с «Вокруг ТВ» и размеру своей аудитории (8,4 млн уникальных пользователей в месяц, тогда как у «Кинопоиска» — 12,7 млн, а у всего проекта «Афиша» — 3,9 млн человек).
