Фильмы
ТВ
Сериалы
Актеры
Тесты
Фото
Видео
Прямой эфир ТВ

Платящая аудитория российских онлайн-кинотеатров достигла 8,5 млн пользователей

Одной из немногочисленных отраслей, выигравших от введения режима самоизоляции и удаленного формата работы, стал в 2020 году российский рынок легальных VoD-сервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент.
По итогам 2020 года он вырос на 66% и составил 27,8 млрд руб.
Положительное влияние на рынок оказали:
повышенный спрос на видеоконтент в период самоизоляции рост аудитории в связи с открытием бесплатного/условно-бесплатного доступа рост платящей аудитории предложение онлайн-кинотеатрами эксклюзивного контента, в первую очередь — фильмов и сериалов собственного производства активизация на рынке крупнейших интернет-компаний, финансовых и медиахолдингов, в первую очередь — поисковой системы
Негативное влияние на рынок оказали:
снижение кинопроизводства в связи с пандемией рост активности пиратских сервисов большая доля акционных/пробных подписок, приведшая к снижению роста выручки видеосервисов
Платная модель уверенно лидирует — доходы, полученные от пользовательских платежей, составили 22,9 млрд руб. (рост на 84%). Реклама принесла видеосервисам 4,9 млрд руб. (рост на 15%). По итогам года доля выручки от пользовательских платежей в общем объёме рынка выросла на 8 п.п. и составила 82%.
Подписка (SVoD) стала основной бизнес-моделью: выручка, полученная от подписки, показала рост на 87%, ее доля в структуре пользовательских платежей увеличилась с 79% до 84%. В структуре доходов, полученных по платной модели, на долю покупки (EST) и аренды (TVoD) фильмов и сериалов пришлось 16%, этот сегмент в 2020 году совокупно вырос на 40%. Модель покупки принесла вдвое больше выручки по сравнению с арендой, что связано с более высокой стоимостью контента по модели EST, а также с тем, что наибольшим спросом у аудитории пользуются новинки кинопроката, распространяемые обычно по модели EST.
По итогам 2020 года состав ТОП-3 видеосервисов не изменился, хотя суммарная их доля в общем объёме рынка сократилась с 71% до 61%: всё активнее заявляют о себе сравнительно новые игроки.
Выручка лидера рынка ivi увеличилась на 44%: за год компания практически удвоила число подписчиков, состоялись первые премьеры собственного производства фильмов и сериалов под брендом IVI Originals, было расширено предложение за счёт спортивного и партнёрского контента телеканалов.
Онлайн-кинотеатр Okko вырос на 57%. Росту сервиса во многом способствовало то, что он стал частью экосистемы Сбера: подписка на Okko была включена в подписку СберПрайм. Всё большее место в бизнесе компании занимают спортивные трансляции.
Видеосервис Megogo в 2020 году онлайн-кинотеатр значительно расширил свой ТВ-пакет, отчего длительность телесмотрения на сервисе увеличилась на 52%, а также укрепил свои позиции в части предложения спортивного контента.
В число значимых игроков рынка в 2020 году вошли Кинопоиск и Start. Онлайн-кинотеатр Кинопоиск является частью экосистемы Яндекса, доступ к нему предлагается в рамках подписки Яндекс.Плюс. За счёт быстрого развития подписки в 2020 году аудитория Кинопоиска выросла почти в 3 раза, а суммарная выручка от двух медийных сервисов Кинопоиск и Яндекс.Музыка только по подписке — на 152%, составив 5,6 млрд руб. Привлечению новых пользователей во многом способствовало наличие контента собственного производства (3 из ТОП-5 самых просматриваемых видео в 2020 году — собственные проекты).
Start продемонстрировал самый высокий рост на рынке — выручка онлайн-кинотеатра увеличилась на 172%. Число подписчиков сервиса почти удвоилось, в апреле 2020 года число просмотров выросло в 5 раз. Основным средством привлечения аудитории для VoD-сервиса стали оригинальные и эксклюзивные проекты: в течение 2020 года Start предложил 16 фильмов и сериалов собственного производства.
Ещё один видеосервис с рыночной долей выше 5% — Amediateka — вырос в 2020 году на 41%. В период самоизоляции число пользователей сервиса выросло на 72%, количество просмотров контента увеличилось более чем на 50%.
Среди компаний, попавших в категорию Прочие — новые игроки (например, , который начал учитываться в составе российского рынка только в 2020 году после заключения соглашения о партнёрстве с НМГ), ОТТ-видеосервисы операторов , МегаФон, НТВ-Плюс, и пр, а также быстро росшие в 2020 году Premier, more.tv.
Аудитория
По оценкам «ТМТ Консалтинг», общая аудитория ОТТ-видеосервисов по итогам 2020 года выросла на 17% до 63 млн. При этом платящая аудитория выросла на 52% — к концу года она составляла 8,5 млн. Проникновение подписки среди российских домохозяйств к концу года достигло 15%.
Рост платящей аудитории был связан с активным развитием подписки, особенно в период самоизоляции: просмотр видео стал одним из основных способов проведения досуга, и видеосервисы в ответ на повышенный спрос постарались привлечь как можно больше пользователей, предлагая бесплатные пробные периоды и льготные подписки. В итоге была сформирована достаточно обширная лояльная аудитория.
Прогноз
По прогнозам «ТМТ Консалтинг» в 2021 году рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 42% и превысит 39 млрд руб.
Основными трендами в ближайшие годы останутся:
Дальнейший рост популярности подписной модели Развитие онлайн-кинотеатров в рамках экосистем Рост контентного наполнения сервисов — дальнейшее развитие собственного производства видеопродукции, предложение эксклюзивного контента (в том числе спортивного, образовательного и т.д.) Изменение состава участников рынка вследствие сделок M&A Приток аудитории благодаря всё меньшей доступности пиратского контента
ИСТОЧНИК: Content-Review