Итоги-2020: ТНВ сохранил лидерство по аудитории среди республиканских телеканалов
Пандемия коронавируса отразилась практически на всех отраслях экономики в 2020 году. Не стал исключением и рынок медиа. Почти все изменения обусловлены кризисом, но не все произошли в худшую сторону. Телевидение и диджитал испытали небывалый рост аудитории. По данным "Таттелекома" — крупнейшего провайдера Татарстана, по итогам года ТНВ оказался в тройке лидеров с долей телесмотрения 7,7%. Общий объем выручки телерадиокомпании за 2020 год составил 574,2 млн рублей. Обо всем подробнее — в материале "Реального времени".
Снижение выручки и сохранение прибыли по итогам работы ТРК "Новый век" в 2020 году
Чистая прибыль самого крупного медиахолдинга Республики Татарстан — АО "ТРК "Новый век" по итогам 2020 года составила 3,5 млн рублей.
При этом, в связи с пандемией коронавируса и падением рынка рекламы, а также сокращением ряда государственных программ, по итогам 2020 года произошло существенное сокращение выручки предприятия.
Вместе с тем структура доходов практически не изменилась: наибольший удельный вес — 53% в общем объеме выручки, составляет выручка по телеканалу "ТНВ-Татарстан", по телеканалу "Шаян ТВ" удельный вес выручки в общем ее объеме составил 28%, по телеканалу "ТНВ-Планета" — 14%, и удельный вес выручки "Болгар радиосы" в общем объеме составил 5%.
Сохранение положительного финансового результата работы АО "ТРК "Новый век" по итогам 2020 года в условиях снижения выручки произошло вследствие временного закрытия ряда телевизионных проектов в условиях пандемии в период весны-лета 2020 года.
Несмотря на это, охват телеаудитории телеканалами холдинга еще более расширился в 2020 году. Так, в кабельных сетях, показавших наибольший рост за прошедший год, охват составляет: по телеканалу ТНВ — почти 7 млн абонентов в 418 населенных пунктах Российской Федерации (против 5,7 млн абонентов по итогам 2019 года); по телеканалу "ТНВ-Планета" — 4,5 млн абонентов в 2803 населенных пунктах РФ (против 4,2 млн абонентов по итогам 2019 года); по телеканалу "Шаян ТВ" — более 1,1 млн абонентов в 90 населенных пунктах (против 0,8 млн абонентов по итогам 2019 года).
Общий охват "Болгар радиосы" составляет 96% населения Республики Татарстан (3,7 млн жителей).
Важным направлением деятельности ТРК "Новый век" является развитие социальных сетей и альтернативных вариантов доставки до телезрителя видеоконтента программ телеканалов. Рост подписчиков ТРК "Новый век" в Instagram составил за прошлый год 25%, на youtube-канале — 47%, Instagram "Шаян ТВ" вырос на 27%, Instagram Болгар радиосы — на 24%.
Кроме того, телеканалы ТРК "Новый век" представлены сегодня на многих ОТТ-платформах, таких как ОТТ Wink ("Ростелеком"), Smotreshka ("Лайф стрим"), Kartina TV ("Версо"), TV+, Okko, PressTV, "Лайм HD", "Яндекс", "24 часа ТВ", "Бонус ТВ", Wifir "Netbynet-холдинг".
По итогам 2020 года телеканалы "ТНВ-Татарстан", "ТНВ-Планета", "Шаян ТВ" вошли в топ-25 региональных телеканалов по количеству телезрителей в ОТТ-сервисе "Лайм HD".
Как локдаун и пандемия повлияли на медиарынок
Пандемия коронавируса и локдаун существенно отразились на медиарынке. Телевидение в период самоизоляции показало небывалый рост аудитории. По данным компании "Медиаскоп", в среднем жители России смотрели ТВ на 25% больше, чем в апреле 2019 года. Причем заметный прирост оказался в утреннее и дневное время — с 9.00 до 17.00.
В динамике общетатарстанского телесмотрения отмечается схожая тенденция — телеаудитория показала значительный рост: с 208 до 262 минут в сутки.
Если говорить о самых популярных жанрах ТВ-программ в марте и апреле прошлого года, в топе у зрителей находились сериалы, кино, развлекательные программы. За ними следуют новости и социально-политические программы. При этом в апреле люди тратили на просмотр телевизионных программ значительно больше времени, нежели в марте.
Телевидение в период самоизоляции показало небывалый рост аудитории. Фото: Дмитрий Резнов
Так, по итогам года телеканал ТНВ оказался в тройке лидеров с долей телесмотрения 7,7%. В целом, по данным "Таттелекома", телеканалы ТНВ и "ТНВ-Планета" пользуются заслуженной популярностью среди зрительской аудитории Республики Татарстан и находятся в первой десятке телеканалов по доле телесмотрения. При этом лидерские позиции телеканалы сохраняли в течение всего 2020 года.
Стоит отметить, что телевизионный рекламный рынок пострадал не так сильно. За 9 месяцев 2020 года он потерял 8% доходов, следует из данных АКАР. По мнению экспертов, телевидение и интернет смогли лучше адаптироваться в условиях "коронакризиса" и усилили свои позиции на рекламном рынке.
Больше остальных пострадали печатные издания и радио — они потеряли 47% и 33% соответственно. Татарстанские же медиа потеряли до 50% рекламных доходов. По словам главы РА "Татмедиа" Айдара Салимгараева, не все смогли справиться с кризисом, поэтому вынуждены были уйти с рынка.
— В то же время СМИ получили поддержку, отрасль признали пострадавшей, льготные кредиты стали для кого-то спасением. Благодаря принятым мерам рост подписки на печатные издания составил 20% по сравнению с 2019 годом. У печатных СМИ есть запас роста в розничных продажах, — отметил Салимгараев.
В целом доходы на российском рынке медиа в 2020 году сократились на 5% по сравнению с 2019 годом, говорится в отчете ECI Media Management.
"Наступает эпоха телевидения"
Помимо сокращения рынка, локдаун вызвал и другие изменения — произошла цифровая трансформация медиаканалов. Гигантский скачок развития получили различные онлайн-ресурсы и стриминг-платформы. Телевидение научилось по-новому создавать контент и конкурировать с диджитал-каналами.
— Мы рассматриваем интернет и телевидение как вещательные платформы. К примеру, никто не отменял Smart TV: много моих знакомых смотрят телевидение через интернет, программируя его самостоятельно. Но здесь важен содержательный момент: пользователи ищут интересные программы, качественные документальные фильмы, хорошие сюжеты. Важно, чтобы каждая платформа, включая социальные сети, получала от нас контент, соответствующий формату и требованиям конкретной аудитории. Мы должны быть максимально диверсифицированы и творчески разнообразны для того, чтобы соответствовать каждой из платформ, предлагающей нам свою аудиторию. Сейчас у нас остается один вариант: забирать аудиторию где только возможно, — отмечает Ильшат Аминов, генеральный директор ТРК "Новый век".
Гигантский скачок развития получили различные онлайн-ресурсы и стриминг-платформы. Фото: telesputnik.ru
По его словам, республиканские телеканалы продолжают свое развитие и эпоха телевидения только начинается.
— Наступает эпоха телевидения. Сегодня все занимаются визуализацией контента — от блогеров до детских журналов, — сказал Ильшат Аминов.
Решение ТНВ о создании собственной кинокомпании и онлайн-кинотеатра на фоне усиливающейся коллаборации ТВ и онлайн-платформ выглядит современным. В прошлом году мы уже наблюдали за тем, как на российском рынке появились кейсы, когда телеканалы приобретали для своего эфира контент онлайн-платформ, а также обратные коллаборации. В этом случае показателен пример сериала "Эпидемия", который вошел в десятку самых популярных сериалов стримингового сервиса Netflix на иностранном языке.
Ильшат Аминов анонсировал создание кинокомпании и онлайн-кинотеатра. Фото: Ринат Назметдинов
Вместе с тем ТНВ продолжает осваивать еще одну новую площадку — TikTok. Быстроразвивающаяся платформа с более 20 млн активных пользователей ежемесячно буквально взорвала медийное пространство в прошлом году. В настоящее время аккаунт телекомпании в TikTok насчитывает более 3700 подписчиков. Ильшат Аминов считает, что телевидению нужны мультиплатформы. К тому же аудитория лучше воспринимает визуальный контент.
— Победит тот, кто предоставит интересный контент. Количество платформ увеличивается. На каждой платформе нужно создавать сетку, взаимодополняющую аккаунты по интересам, что требует огромных ресурсов, — говорит он.
Так, на детском телеканале "Шаян ТВ", который был запущен в 2018 году при поддержке президента Татарстана Рустама Минниханова, уже создают "фабрику тиктокеров" для детей и молодежи.
Медиахолдинг АО "ТРК "Новый век" ставит перед собой задачи и дальше повышать качество контента, расширять географию вещания, производить и продвигать контент в социальных сетях, а также развивать татароязычные проекты, которые дают высокие доли телесмотрения и являются основным конкурентным преимуществом телеканала ТНВ.
