«Пугалкина выключаем и думаем головой»: Максим Галкин стал героем кампании банка «Уралсиб»

Банк «Уралсиб» представил новую коммуникационную стратегию – ее первым элементом реализации стала рекламная кампания с Максимом Галкиным, которая продвигает кредиты наличными, дебетовую карту «Прибыль» и расчетно-кассовое обслуживание для малого бизнеса. Режиссером ТВ-роликов стал Эдуард Оганесян, известный по сериалу «Чики». Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.

В качестве креативной платформы была разработана концепция «Галкин – Пугалкин»: в ролике Максим представлен сразу в двух образах – камео и альтер-эго Пугалкина, который воплотил в себе страхи пользователей о подводных камнях на пути к финансовому благополучию.

По сюжету современный и продвинутый пользователь банковских продуктов, успешный предприниматель, который за кулисами артистической жизни развивает свой личный бизнес (Максим Галкин), постоянно сталкивается с различными клишированными страхами и сомнениями относительно финансов (в видео их озвучивает Пугалкин). Разумное решение в виде продуктов «Уралсиба» помогли разрушить все сомнения тревожного героя.

Юмористические зарисовки из жизни Галкина и Пугалкина будут появляться в эфире в течение ближайшего года. Соглашение между банком и звездным амбассадором было достигнуто еще в мае.

Вадим Юрко, старший вице-президент, руководитель департамента маркетинга банка «Уралсиб»:

Запуская новую рекламную кампанию, мы ставили перед собой задачу интенсивно поднять уровень знания бренда, омолодить аудиторию и сформировать образ технологичного и современного банка. Выбор Максима Галкина в качестве лица бренда был максимально осознанным – после детальной аналитики и обсуждения командой в несколько этапов, решение было принято в его пользу.

У Максима очень широкая аудитория – это люди разных возрастных категорий, он настоящий лидер мнений. Мы очень рады, что он оказался «свободен» и откликнулся на наше предложение стать лицом банка.

Креативном агентством кампании выступило Fancy State Music Agency , уже имевшее до этого успешный опыт работы с Максимом Галкиным в рамках рекламной кампании для платформы маркетплейса AliExpress.

Данила Разуваев, руководитель дирекции креативного сопровождения, директор по стилю банка «Уралсиб»:

Параллельно с внедрением новой креативной концепции, была серьезно переосмыслена визуальная составляющая коммуникаций. Фирменный стиль банка «Уралсиб» не менялся с начала нулевых, и уже давно не отвечал современным требованиям к дизайну, был слабо адаптирован под цифровые носители.

Поэтому дизайнерской и креативной командой банка был серьезно изменен подход к работе с фирменным стилем и бренд-буком банка. Вместо жестких гайдлайнов и модульной сетки была внедрена дизайн-платформа, на которой реализована данная рекламная кампания. Это позволило сохранить узнаваемость, не меняя логотипа и основных цветов, серьезно осовременить подачу банка и продуктов, а также сделать визуальную составляющую коммуникаций максимально трендовой.

Состав творческой группы:

Банк «Уралсиб» (клиент):

Старший вице-президент, руководитель департамента маркетинга – Вадим ЮркоНачальник управления маркетинговых коммуникаций, заместитель руководителя департамента маркетинга – Ольга ДомановаРуководитель дирекции бренд-менеджмента – Дарья АгаповаРуководитель дирекции креативного сопровождения, директор по стилю – Даниил РазуваевГлавный эксперт дирекции бренд-менеджемента – Дильбар БурхановаРуководитель дирекции медиа и интернет-рекламы, управление маркетинговых коммуникаций – Михаил Гордиевскийпродюсер – Олеся Кудряшова

Команда Максима Галкина:

Артист – Максим ГалкинДиректор – Эльвира Мокробородова Администратор – Екатерина Романова Гримеры – Мария Зимарина, Оксана КовалеваСтилисты – Алина Кагач, Анастасия Чернова

Fancy State Music Agency (агентство):

Генеральный продюсер – Павел Цейтлин Селебрити-менеджмент – Наталия Перова Директор группы по работе с клиентами – Ольга Шкуренкова Стратегический директор – Антон Шукайло Креативная группа – Анна Андрега, Ольга Гусарова, Евгений Пекач Продюсер – Михаил Сепиашвили Музыкальный продюсер – Александр Иванов Ассистент продюсера – Ксения Шмидт Музыка – Григорий Голубев Сведение и саунд-дизайн – Олег Фёдоров

Park Production (продакшн):

Режиссер – Эдуард Оганесян Оператор – Юрий Никогосов Второй режиссер - Людмила Верейкина Художник-постановщик – Александра Смирнова Монтажер – Николай Иванов Генеральный продюсер – Андрей Комолятов Продюсеры – Яна Данелян, Софья КовалеваДиректор СГ – Максим ЕршовАссистенты продюсера – Сергей Замотаев, Марина ГеллерПост-продакшн менеджер – Михаил Маганет

Фото:

Фотографы – Алексей Константинов (Fundamental Agency), Дмитрий СеверинАссистенты фотографа – Саша Фил, Паша Веденькин Ретушь – Лиза Шарапова