Согласно графику кинопроката, новая часть новогодней франшизы должна была выйти на экраны 16 декабря, а спустя две недели, 30 декабря, создатели фильма планировали запустить "Елки-8" на стриминговой платформе ivi. Этот шаг возмутил руководство киносетей, поскольку в таком случае они потеряют прибыль. Как утверждает источник, бойкот ленте объявили Объединенная киносеть "Формула Кино / Синема Парк", а также "Киномакс", "Каро" и "Синема Стар". Гендиректор Объединенной сети Алексей Васясин рассказал "Газете.Ru", что создатели фильма решили не обсуждать с компанией важные условия проката. "Продюсеры решили поменять правила игры. Когда что-то хотят поменять, для нас это тоже должно быть приемлемо, потому что мы - партнеры. Ну если в одно лицо принимают, пусть сами и расхлебывают", - заявил он. По мнению Васясина, запланированное "окно" между офлайн- и онлайн-прокатом "Елок-8" слишком узкое, чтобы принести прибыль кинотеатрам: "45 дней - кинотеатральное окно. Шесть-восемь недель - это минимально для того, чтобы все смогли посмотреть и заработать. А окно в две недели - это в четыре раза меньше". При этом он уточнил, что дата премьеры в стриминге - не единственная причина для разногласий: "Мы по многим пунктам не сошлись, но ключевое - мы не готовы, когда к нам приходят и диктуют свои правила игры. Мы не для этого строим кинотеатры, чтобы кто-то нам говорил, что "вы будете жить так, а не иначе". Нас поставили перед фактом. Ну и пожалуйста. Каждый сам кузнец своего счастья, поэтому пусть куют. А зрители на ivi, значит, посмотрят". Сам режиссер восьмой части "Елок" Антон Богданов, также выступивший продюсером картины, признался, что решение о сотрудничестве с онлайн-платформой было вызвано пандемийными условиями: "Эти меры были приняты из-за пандемийных моментов. Когда решили вернуть "Елки", конечно же, все захотели… а снимать-то надо на что-то. Кинотеатры закрываются, а прокат маленький, и в итоге было принято решение сначала о гибридном релизе - одновременно выходить на платформе и в кинотеатрах, потом решение о разделении, потом - о переносе даты", - сообщил он "РИА Новости". В то же время Богданов подчеркнул, что создатели фильма пошли на этот шаг "не от хорошей жизни" и не хотели терять партнерство с кинотеатрами. Он также добавил, что в сложной ситуации крупные сети якобы "не услышали компанию Bazelevs". Кинокритик и блогер Евгений "BadComedian" Баженов рассказал "Газете.Ru", что считает "странным" поступок киносетей не пускать в прокат "Елки-8" из-за якобы убытков, поскольку зрители потоковых сервисов и обычных кинотеатров - это две разные аудитории. "Выходит, по их мнению, что 30 и 31 декабря основной поток зрителей идет на "Елки"? Понятно, что конкуренция в лице онлайн-кинотеатра смущает. По крайней мере, кинотеатры считают [платформы] конкурентами. Вероятно, какая-то ревность, не знаю. Однако две недели до онлайн-премьеры - большой срок. Все, кто захотят посмотреть фильм в кинотеатрах, сделают это", - считает он. Баженов также предположил, что отказ кинотеатров выпускать "Елки" на большой экран может быть связан с премьерой супергеройского боевика "Человек-паук: Нет пути домой" 15 декабря. "Мне кажется, кинотеатры просто нашли повод, чтобы не пустить картину в прокат. Ведь сейчас должен выйти новый "Человек-паук". Если поставить себя на место владельца кинотеатра, то не знаю, зачем бы я стал захламлять прокат отечественной картиной с не очень хорошим шлейфом, когда у меня есть 100-процентный хит. Гораздо выгоднее оставлять в прокате "Паука". В этой ситуации я абсолютно понимаю кинотеатры. И здесь не идет разговор о том, что российское кино прижимают. Тут проблемы в качестве", - подчеркнул блогер. В свою очередь гендиректор Объединенной сети Васянин опроверг мнение, что решение по "Елкам-8" связано с параллельным прокатом супергеройского блокбастера. Кроме того, Баженов выразил уверенность, что киносага "Елки" была бы коммерчески успешнее в формате рождественского мини-сериала, а не полнометражного кино. "Выгоднее было бы сделать из нее сериал, эпизоды которого выходят каждый день в предновогоднюю неделю. За праздники это соберет онлайн-кинотеатрам трафик. Это больше сегмент домашнего кино, которое можно смотреть под салаты или фоном", - сказал он, добавив, что ситуация с бойкотом вряд ли приведет к закрытию франшизы. Представители стриминга ivi отказались комментировать разногласия по "Елкам-8" "Газете.Ru". Киноальманах "Елки" стартовал в 2010 году, серия фильмов является одной из самых коммерчески успешных в истории российского кино. Грядущая часть франшизы станет уже десятой по счету. Главные роли в проекте, представляющем собой несколько новелл, исполнили Иван Ургант, Сергей Светлаков, Филипп Киркоров, Ольга Бузова, Евгений Кулик, Антон Богданов и Дарья Мороз.
