Подкаст или видеоблог?
Владимир Морозов - Руководитель службы маркетинга и коммуникаций РГС Банка, создатель подкаста «Маркетинг, который мы выбираем» и Telegram-каналов Marketing jobs и Meeting point. 2020–2021 годы можно смело назвать годами подкастов: только в прошлом году подкасты набрали больше 5,5 млн прослушиваний, и популярность их планомерно растет. Интерес, который проявляет аудитория, заметили и бренды, и отдельные эксперты. Сегодня подкасты — один из наиболее эффективных способов продвижения. О подкастах Эксперты профильной рабочей группы IAB Russia провели исследование рынка рекламы в подкастах. По их прогнозам, объём рынка к концу 2021 года увеличится до 330 млн руб., что более чем вдвое больше рекламных бюджетов 2020 года, когда они составили 160 млн руб. Изменение стиля жизни и поведенческих привычек в связи с пандемией повлияли и на каналы коммуникации, а яркое появление на рынке Clubhouse помогло справиться с возражением «я не могу воспринимать информацию на слух». При этом у подкастов есть ряд неоспоримых преимуществ. Доступность. Подкасты доступны на площадках: «Яндекс.Музыка», Google Podcasts, YouTube, Apple Podcasts, VK, Spotify, Soundcloud. Выпуски делятся по категориям, темам и авторам, на которых можно подписаться и следить за новыми эпизодами. Удобство. Для экономии времени люди стремятся делать несколько дел одновременно. Прослушивание совмещают с занятиями спортом, поездкой на машине, домашними делами, плюс можно поставить на паузу и вернуться, ничего не пропустив. Кроме того, если речь идет об образовательных записях, то подкасты становятся идеальным способом обучения без отрыва от бытовых дел и повседневных задач. Честность. Подкасты, без сомнения, являются одними из самых честных медиа, ведь ведущий/спикер буквально находится в вашей голове (в наушниках). Эффект присутствия достигается через манеру речи и интонацию человека у микрофона. Складывается ощущение, что разговор идет с глазу на глаз, при этом ореол известной личности или звезды Instagram не влияет на восприятие — это повышает доверие и сокращает сказанные слова до истинного смысла. Так слушатели могут оценить именно экспертизу, уровень подготовки и, конечно, харизму, если она есть. Легкость восприятия. Спикеры объясняют темы «человеческим» языком, чтобы слушатель получал информацию, не напрягаясь. Подкасты генерят аудиоконтент, который лучше и глубже воспринимается аудиторией на уровне нативной интеграции, поскольку через аудиоканал передается больше эмоций. Аудитория. Слушатели подкастов — люди прогрессивные и образованные (как минимум им пришлось разобраться, как все это работает, как найти нужный материал и прослушать его). Согласно исследованию подкаст-агентства Madcast, 90% аудитории подкастов имеет высшее образование. Продакшен. Произвести выпуск подкаста обходится дешевле, чем сделать качественный видеоконтент. Ведь записывать подкасты можно даже не выходя из дома. О видеоблогах Безусловно, подкастам предстоит проделать большой путь, чтобы стать инструментом постоянной коммуникации с потребителем. И ближайшим «конкурентом» подкастов сегодня является видеоблогинг, тот же YouTube, со своими преимуществами. Больше возможностей. Съемка, монтаж, применение видео- и аудиоэффектов, субтитры, возможность организации прямых трансляций — сегодняшние видеоблоги не уступают по спецэффектам телевизионным форматам и даже дополняют их интерактивностью и быстрой обратной связью. Свобода. Можно снимать в домашних условиях на любительскую камеру, можно выбирать среди многообразия форматов и контента, экспериментировать с жанрами и темами, при этом практически не ограничиваясь временными рамками. Понятность. Также к достоинствам относятся доступность и понятность донесения сообщений за счет наличия визуального ряда: такой способ донесения информации может оказывать более сильное воздействие, чем другие каналы коммуникаций. Так уж устроен человек, что более полноценно воспринимается картинка, да еще и дополненная аудиально. Доказано, что после просмотра видео дальнейшие действия по покупке предпринимают более половины пользователей, причем в 11% случаев они приобретают именно продвигаемый товар. Запоминаемость. Способность зрителя запомнить то, что на видео, гораздо сильнее и ярче выражена, чем способность запомнить информацию на слух. Более того, аудитория специально ищет видеоматериалы, чтобы познакомиться с новыми продуктами, получить инструкцию к использованию, пройти обучение, узнать о новинках. Например, 90% автолюбителей перед покупкой машины смотрят обзоры на YouTube и только после этого принимают решение. Требовательность. Видео — крайне эффективный инструмент для продвижения личного бренда эксперта, но гораздо более требовательный к качеству контента. Ведь в этом случае идет речь про качество абсолютно всего: контента, картинки, аудио, обстановки, видеопродакшена в целом. Такой формат более требовательный, а значит, более затратный как по времени, так и финансово. Вывод Для формирования и капитализации личного бренда эксперта необходимо использовать оба инструмента. Но начать я рекомендую с аудиоформата: так проще, дешевле и будет возможность потренироваться в донесении до аудитории ваших знаний и вашей экспертности в целом. И помните одно — какой бы формат вы ни выбрали, делайте контент ради и для аудитории, а не для самореализации. Делитесь кейсами, историями, лайфхаками, обсуждайте актуальные темы. Подписывайтесь на канал «Инвест-Форсайта» в «Яндекс.Дзене»
