«Мир» показал любовь телефона и бесконтактного терминала

Платежная система «Мир» совместно с агентством Instinct создали серию роликов о любви телефона и бесконтактного терминала. Так креаторы прорекламировали приложение Mir Pay, которое помогает воссоединяться не только влюбленным сердцам героев, но и пользователям с привычным способом оплаты. Анимационные видео представлены в четырех самых популярных визуальных стилях — аниме, 2D, Disney и 3D. По мнению авторов, такой подход позволит продемонстрировать продукт молодежной аудитории с разными вкусовыми предпочтениями.

Выбор таких жанров для бренда – новый и необычный подход, «Мир» отошел от своих стандартов и вышел за рамки гайдбука, сохранив при этом собственную идентичность. Чтобы ролики выглядели как мини-мультфильмы, для реализации идеи были выбраны лучшие иллюстраторы, каждый из которых специализируется на определенном жанре.

Для продвижения анимационных роликов «Мир» выбрал наиболее эффективный сплит каналов внутри диджитал-медиа: для VK и Telegram агентство Mosaic создали серию постов с конкурсными механиками, поддерживающими креатив роликов, на YouTube видео интегрировались в формате прероллов и мидроллов. Для медийного продвижения задействовали все основные варианты видео- инвентаря: Смарт ТВ, лицензионный контент онлайн-кинотеатров и ТВ-каналов, стриминговые и видеохостинговые форматы.

Состав творческой группы

НСПК (клиент)

Директор департамента маркетинга и коммуникаций: Наталья ПейсаховичРуководитель центра цифрового маркетинга: Рената СайрановаМенеджер по цифровым каналам: Сергеева АннаМедиа менеджер цифрового маркетинга: Золотова НатальяРуководитель центра управления брендами и медиа: Валентина КосареваБренд-менеджер: Эва Домбровска

Instinct (креативное агентство)

Horizon (медийное агентство)