Рекламодатели потеряли интерес к видеоклипам

Артисты стали реже выпускать видеоклипы, кроме того, снизились и бюджеты на их производство. На индустрию повлияло ограничение в средствах распространения видеоконтента. Это привело к тому, что видеоклипы сейчас становятся не так интересны рекламодателям, сообщают «Известия».

По словам режиссера Оксаны Рассказовой, шоу-бизнес штормит уже несколько лет. Сначала на него повлияла пандемия коронавируса, потом появились другие трудности. В частности, социальные сети, дававшие раньше старт для увеличения просмотров клипов, сейчас сильно ограничены, и количество просмотров имеет тенденцию уменьшаться.

Главный редактор InterMedia Евгений Сафронов отметил, что видеоклипы — значимая часть продвижения музыкальных проектов, на производство и размещение которых уходит от 20% до 50% промобюджетов известных артистов и продюсеров. Расходы напрямую связаны с ожидаемыми доходами от звукозаписи и от концертов. Сейчас доходы от звукозаписи резко упали в связи с уходом западных компаний. Соответственно, расходы на продвижение, в том числе и клипы, так и остались на невысоком уровне.

Оптимизация расходов на производство видео происходит путем выбора более дешевых локаций, уменьшения количества используемого оборудования и отказа от сложных технических решений. Однако индустрия способна адаптироваться, считают специалисты. Например, одна из тенденций — кооперация, когда в одном видео задействовано несколько звезд.

Эксперты предполагают, что отрасль будет двигаться в направлении нетривиальных сюжетных и технических решений и качественного креатива. Некоторые представители индустрии также допускают, что на неё повлияет и развитие нейросетей.