Mate Production и «Фрутмотив» показали целую вселенную «фрутпраздников»
Женщина празднует свой День рождения и пьёт сокосодержащий напиток «Фрутмотив»; молодые люди устраивают вечеринку и утоляют жажду «Фрутмотив»; молодожёны отмечают свою свадьбу с «Фрутмотив» вместо шампанского. Вселенную из «фрутпраздников» разработали креаторы MATE Production , чтобы продемонтрировать: напиток подходит для всех и к любому торжеству.
Команда АО «Компании Росинка»:
Сверхзадача для креативной команды – создать видеоряд с повышенной продуктовой составляющей. Иными словами – «вместить невместимое» в 20 секунд: различную аудиторию, широту праздников, многообразие вкусов и видов напитка. Также мы хотели показать натуральность и пользу «Фрутмотив».
Марина Томарова, генеральный продюсер Mate Production:
Мы выбрали не классический стиль, а некий эксперимент. Поэтому использовали динамичную смену кадров, множество эффектов и масок, нестандартные переходы: бутылка то выпрыгивает из аквариума, то перемещается из рук танцора на трапезный стол. Атмосферу удалось создать благодаря героям «из народа». Мы отказались от налета глянцевости, и на кастинге искали лица, в которых зритель увидит себя – персонажей, живущих с нами по соседству. Мы подобрали коллекцию эмоциональных моментов и охватили все целевые аудитории в одном кадре.
Съёмку ролика организовывали через zoom. Основной режиссер – Андрей Долгов – не успевал вернуться в страну в нужные сроки, поэтому над производством работали сразу два режиссера. Командой и заказчиком было решено использовать гибридный подход. Для Андрея дополнительно вели трансляцию бэков и создали возможность координировать процесс удаленно.
Светлана Морозова, генеральный продюсер Mate Production:
Андрея не выключали из процесса даже во время перерывов, офлайн-режиссёр Георгий специально вовлекал его во время пауз в диалоги с командой, чтоб убрать ощущение расстояния. Мы попробовали новую механику и убедились, что расстояние не помеха для слаженной работы на площадке.
Ролик с брендом «Фрутмотив» был запущен на федеральных каналах и диджитальных площадках страны.
Состав творческой группы
Продакшн: MateProductionГенеральные продюсеры: Светлана Морозова и Марина ТомароваКреативный продюсер: Юлия ЛитинскаяКреатив: Максим Абрамов и Алексей СоломатинИсполнительный продюсер: Анна НикитинаПост-продакшн продюсер: Вера КуприковаТэлэнт-ресерчер: Юлия РевинаРежиссеры: Андрей Долгов и Георгий ГубкоОператор-постановщик: Дмитрий Воллмер