Arena и продакшн «Огурец» показали «ЭКО-культурную одиссею»
«ЭКО-Культура» сняла «Эко-культурную одиссею». Бренд пригласил зрителей отправиться в путешествие из космоса на древнюю Землю, когда обезьяна впервые видит томат. Маленький круглый овощ запускает в её мозге необратимый процесс эволюции, и вот зритель находится в современном мире. Вместо обезьяны — человек, который, подобно древнему предку, вкушает спелый томат. От наслаждения он снова улетает в космос. Таким образом история повторяется в лаконичном сюжете. Креативную идею ролика разработало агентство Arena, продакшн — «Огурец».
Для создания иллюзии полёта в космос актёра Алексея Капишникова подвешивали на стальные тросы и раз за разом переворачивали, крутили, поднимали и опускали, добиваясь «того самого» эффекта невесомости.
Обезьяна, которую зритель видит в кадре — настоящий актер в пластическом гриме, переодетый в тяжёлый меховой костюм. «Проходившие мимо жители деревни замирали в изумлении, когда видели загримированного актёра — их лица можно было снимать для нового ролика», — рассказывают в продакшне.
Никита Сендеров, исполнительный продюсер «Огурец»:
Пластический грим — одна из изюминок этого ролика. Мы создавали его с командой талантливых художников по гриму в Санкт-Петербурге, а потом везли на съёмки в Подмосковье. Когда актёр в гриме вышел на съёмочную площадку, то на секунду все замерли – настолько реалистичным было первое впечатление.
Александр Неруш, креативный директор Arena (группа АДВ):
Ключевая задача креатива заключалась в том, чтобы заявить о вкусе томатов «ЭКО-Культура» так, как этого никто ещё не делал — ни в категории, ни в стране, а может даже во всей Солнечной системе. Поэтому мы подумали, что не труд, а томаты сделали из обезьяны человека. Человека, который, попробовав однажды томаты «ЭКО-Культуры», совершил эволюционный скачок. Так родилась история про эволюцию с оммажем «Космической одиссее» Стенли Кубрика.
Владимир Беседин, режиссёр:
Это мой девятый проект с командой «Огурца», и каждый новый раз мы бросаем себе новые творческие вызовы. Это отличный вдохновляющий опыт. Рад, что клиент готов экспериментировать и создавать интересные ролики, выбивающиеся из стандартного клаттера – мама, папа, дети, кухня…
Руководитель отдела развития и продвижения бренда департамента маркетинга «ЭКО-Культуры»:
Выражаем огромную благодарность за креатив и его исполнение командам Arena и «Огурец». Для нас важно вести яркую и неординарную коммуникацию, при этом ориентировать нашего потребителя на ключевые свойства нашего продукта: ведь именно у «ЭКО-Культуры» «Есть вкусные томаты!». И в этой рекламе нам это однозначно удалось!
Состав творческой группы
Клиент: «ЭКО-Культура»
Агентство: Arena
Продакшн: «Огурец»
Исполнительный продюсер: Никита СендеровЛинейный продюсер: Полина ФотеенковаРежиссёр: Вова БесединОператор: Денис ФирстовВторой режиссёр: Алиса СтепановаХудожник-постановщик: Игорь ШироковХудожник по костюмам: Света ГрибановаПластический грим: Ульяна Резник, Вика ЛодыгинаМейкап: Ульяна РезникКастинг: Маша СтецуринаАдминистрация: Дима ЧернышукМонтаж: Саша КошелевЦвет: Тимофей ГолобородькоЗвукорежиссёр: Сева ПанюковГрафика: Тим СергеевКомпозитинг: Жора КасимовБэкстейдж: Женя БречаМузыка: Richard Strauss