Shorts, pre-roll, проморолик или подкаст — какой тип видеорекламы выбрать на разных этапах развития бизнеса

Татьяна Рогачёва - Генеральный продюсер, совладелец видеостудии по созданию рекламных фильмов Sales Video Production. Разумеется, типов роликов не четыре, а гораздо больше. С тех пор как телепередача впервые прервалась рекламной паузой, способов донести до зрителей нужную информацию о товарах или услугах придумали не один десяток. Какой жанр видеорекламы быстрее всего поможет бизнесу дойти до нужной цели? Изображение от rawpixel.com на Freepik Имиджевый фильм Начнём с высшей точки рекламного мастерства. Можно смело сказать — это имиджевый фильм. Красивая атмосферная художественная кинолента буквально за несколько минут способна влюбить зрителей в бренд, который она рекламирует. Секрет прост — воздействие на эмоции. Как это сделать? Рассказать в ролике не столько о товаре/услуге, сколько донести до зрителей искренние ценности фирмы и её руководителя, то, ради чего всё делается. Например, компания производит водозапорную арматуру. Можно показать производство и рабочих, но такой фильм не будет имиджевым. А можно показать чистую воду в реках, животных, пьющих из водоёма, и человека, набирающего из-под крана кристальную живительную влагу. И рассказать, что рабочие фирмы трудятся ради того, чтобы у зрителей в домах из крана текла чистая вода. Компания делает что-то полезное для людей и природы — возникает доверие и положительные эмоции — зритель хочет быть сопричастным к компании. Это про имиджевый фильм в двух словах. Кому нужен такой формат видеорекламы? Надо понимать, что подобный ролик — дорогостоящий, поскольку над ним работает целая команда профессионалов: режиссёр, продюсер, актёры, оператор, монтажёр, стилисты, костюмеры. Трудятся как над настоящим художественным фильмом, чтобы вызвать неподдельные эмоции у зрителей. Поэтому такой жанр больше подойдёт компании, которая уже завоевала рынок, и бренд её известен. А имиджевый фильм поможет ещё больше укрепить репутацию и занять свою позицию на зарубежном рынке. Презентационный фильм о компании У вас масштабное производство, заводы и фабрики, тысячи рабочих? Тогда вам подойдёт этот жанр видеорекламы. С помощью презентационного фильма можно лучше всего показать размах вашей деятельности. Что нужно снять для фильма: предприятие со всех ракурсов, процесс изготовления, готовую продукцию, интервью с рабочими, менеджерами и руководителем. Презентационный фильм подойдёт тем бизнесменам, которые хотят увеличить количество заинтересованных посетителей на выставках, трафик на сайте и, как следствие, число клиентов своей компании. Кроме того, презентационный фильм способен повысить доверие к фирме, в результате гораздо больше переговоров будут заканчиваться выгодными сделками. Корпоративный фильм для решения HR-задач Нужно привлечь профессиональные кадры? Такой ролик поможет в этом. Что показать в фильме: рабочий процесс, условия труда, структуру организации, систему обучения. Человек, посмотревший ролик, получит полезную и нужную для себя информацию и поймёт — хочет ли он работать в этой компании. И если да, то быстрее решится прийти на собеседование. Таким образом, фильм может помочь закрыть горящие вакансии и создать команду соратников. Полезным ролик будет и для действующих сотрудников. Посмотрев его, рабочие почувствуют гордость за компанию, в которую вкладывают силы. Рекламный ролик для ТВ Если вы — производитель товаров широкого потребления, то реклама на телевидении будет рентабельной. Этот вид рекламного видеоискусства самый дорогой, но и самый эффективный. Несмотря на век интернета, ток-шоу, новости и сериалы для голубых экранов продолжают снимать, зрители продолжают их смотреть. А значит, телереклама продолжает быть актуальной. За короткое время (до 30 секунд) можно успеть показать всё что угодно: товары и услуги, их выгоду и пользу, результат применения и использования. Снимутся в рекламе профессиональные актёры или её полностью нарисует мультипликатор — эффективность будет высока. Более того, если ваш товар «засветился» на ТВ, то результативность других видов рекламы того же товара (в журналах и газетах, на просторах интернета и пр.) возрастёт в разы. Pre-roll Знакомая ситуация: включили фильм или ролик на YouTube, а смотреть приходится рекламу. Видео можно пропустить, но через время, обычно через 5–10 секунд. И в эти короткие мгновения важно вложить все главные смыслы, заинтриговать зрителей и сподвигнуть досмотреть ролик. Людям, которые досмотрят рекламу до конца, следует рассказать подробнее о ваших товарах/услугах и о том, чем они могут быть полезны. Прероллы (Pre-roll) можно использовать, когда необходимо увеличить трафик на сайт. Исходя из своего опыта, могу сказать, что на прероллы зрители нажимают мышкой в 27 раз чаще, чем на рекламные баннеры в интернете. Документальный фильм В бизнесе вы используете современные технологии, проводите исследования и внедряете новые изобретения? Тогда просто необходимо рассказать об этом общественности. Лучше всего это сделать при помощи документального фильма, в основе которого — подлинные происшествия и реальные люди. О чём рассказать в таком фильме? Свою историю и историю создания организации, о деле своей жизни. Главное — опираться на факты. Первую скрипку в видео будут играть интервью — с руководителем и сотрудниками компании. Что полезного для фирмы сделает фильм: привлечёт внимание социума, расскажет о новых изобретениях и о том, как применять современные технологии в бизнесе. Документальный фильм способен укрепить репутацию бизнеса. Фильм-портрет Этот жанр рекламного искусства — разновидность документального фильма. Только в центре внимания здесь один конкретный человек со своим взглядом на мир, индивидуальностью и характером. Задача фильма — раскрыть те ценности, которые отзовутся аудитории. Цель — пробудить симпатию потенциальных клиентов к руководителю компании как человеку со своими интересами, раскрыть его не только как успешного дельца, но и как многогранную личность. При помощи такого фильма можно завоевать доверие покупателей и партнёров к владельцу, а значит и ко всей компании. Коммерческое интервью или экспертный рассказ Ещё один удачный инструмент, который поможет поднять профессиональный престиж компании. Хотите ещё больше доверия к своей фирме — следует снять коммерческое интервью или экспертный рассказ. Если заглянуть в статистику, то мы увидим: 25% людей интересуют детали. Процесс производства товара, его характеристики и прочие тонкости. Люди доверяют специалистам и их мнениям, поэтому когда в рекламе о продукте рассказывает технолог, инженер или учёный, то благожелательность к товару и компании в целом возрастает многократно. Хотите приобрести ещё больше лояльности к бренду — вместе с экспертным рассказом снимите интервью с собственником фирмы. Ролик-кейс Такая реклама принесёт ещё больше доверия клиентов компании. Никто не желает покупать «кота в мешке», все хотят знать, что сделали правильный выбор, приобретая тот или иной товар. И поможет в этом ролик-кейс. Нужно снять реального заказчика, который приобрёл ваш товар/услугу и благополучно им пользуется. Такой настоящий и наглядный отзыв от клиента прекрасно работает со всеми возражениями, неуверенностью и страхами потенциальных заказчиков. Ролик-кейс укрепит репутацию фирмы. Обучающий ролик Как быстро обучить новых сотрудников и познакомить их с особенностями рабочего процесса без наставника? Снять обучающий ролик. По сути, это видеоинструкция, которая поможет новичкам легко усвоить информацию, необходимую для их дальнейшей работы. Такой ролик может служить и обучением по технике безопасности. Это что касается сотрудников. Для клиентов будет уместно подробно показать в ролике, например, установку и эксплуатацию сложного оборудования или объяснить, как работать со сложным программным обеспечением. Это упростит работу службы поддержки, а потенциальным клиентам будет легче взаимодействовать с вашими продуктами. 3D-визуализация продукта или оборудования Бывает, что снять на камеру продукт непросто: слишком много мелких, но важных деталей, которые необходимо продемонстрировать. Или же товар и вовсе ещё не запущен в производство и существует пока только как идея. А показать его нужно, например, на выставке. Здесь на помощь придут современные технологии. По фотографии, изображению или чертежу можно сделать 3D-визуализацию. Получится видеоролик, на котором товар будет демонстрироваться в мельчайших подробностях. Как нельзя лучше такая видеореклама подойдёт для сайта и выставки. Потенциальные покупатели смогут увидеть все выгодные стороны продукта без помощи менеджера. 3D-ролик поможет повысить объём продаж и увеличит поток инвестиций. Проморолик Любое мероприятие, касаемое бизнеса, нужно снимать. Это разбавит контент в социальных сетях, продемонстрирует вашу активность. А главное, минутный проморолик под музыку можно будет отправить всем потенциальным партнёрам, с которыми вы успели познакомиться на мероприятии. Зачем это делать? Такое видео поможет выделиться среди других, а человек, получивший ролик, точно не забудет о вашей компании и преимуществах сотрудничества с вами. Графическая видеопрезентация Схематичная инфографика тоже может послужить хорошей рекламой. Если сделать её в вашем фирменном стиле, к чёткому описанию услуг или товаров добавить конкретные факты, цифры, принципиальные отличия от конкурентов. Графическая видеопрезентация поможет убедить потенциальных клиентов в качестве продукции, покажет все выгоды сотрудничества. Подкаст и экспертное интервью Человек в кадре — всегда лучше, чем сухая информация на сайте или в соцсетях. Доверие клиентов завоевать гораздо проще, если владелец бизнеса сам рассказывает на камеру о деле своей жизни, свою историю, раскрывает свои ценности. Можно и нужно рассказать об опыте и примерах сотрудничества — хронометраж подкаста или интервью позволяет, обычно это полчаса-час. Всё, что вы расскажете за это время, должно быть искренним. Многие люди наверняка разделяют ваши ценности, а значит, они — потенциальные покупатели. Такой формат положительно воспринимается людьми, потому что он не похож на рекламу, его считают полезным медиапродуктом. Подкаст или интервью послужит отличной визитной карточкой. Однако в наш век высоких скоростей и огромных потоков информации будет разумно длинное видео разделить на короткие тематические ролики и демонстрировать их на YouTube и в соцсетях. В целом интервью и подкаст помогут повысить узнаваемость бренда, будут постоянно привлекать всё новых клиентов и сотрудников в вашу фирму. Reels (рилсы) для соцсетей или Shorts (шортсы) для YouTube Короткие ролики очень популярны. За несколько секунд в них можно затронуть актуальную для аудитории тему и заинтриговать зрителей. А человек заинтересованный может стать подписчиком. Существует несколько типов рилсов (шортсов). Сам себе ведущий — вы в кадре и как автор блога раскрываете интересующую вас тему. Диалог. Кроме автора блога в кадре присутствует визави. Подкаст, «порезанный» на монтаже на короткие видео. Экспертный рилс. Например, снятый и смонтированный процесс работы, производства и др. Развлекательный. Юмор приветствуется. Это может быть что угодно: от комических сценок до пранков. Рилс-тренд. Их век недолог, но попасть под тренд — значит ухватить свою минуту славы (и новых подписчиков). Это могут быть небольшие самодельные клипы под вирусную композицию или мем. Туториал. Другими словами, видеоинструкция. Например, «7 шагов к работе мечты». Атмосферный рилс. Красивое видео под музыку. Необходимо для разбавления контента и отвлечения от экспертных видео. Видеообзор Солдат спит — служба идёт. Похожий эффект достигается особым рекламным жанром — видеообзором. Пока руководитель сидит на совещаниях и заключает выгодные сделки, товар сам себя рекламирует и продаёт. Как этого достичь? Снять продукт с самых выгодных сторон и везде, где только можно. В студии и во время использования. Можно привлечь ведущего, который продемонстрирует все свойства товара и его достоинства. Можно обойтись без ведущего и использовать закадровую озвучку. Главное, что видеообзор может свести на нет нерешительность клиента и убедить его купить продукт. Телепередача и ТВ-шоу Они могут быть развлекательными, научно-популярными, культурными, социально-значимыми. В самих передачах рекламы нет, но обычно ток-шоу прерывается на рекламную паузу. Собственно так первая видеореклама и выглядела ещё в 90-х годах прошлого столетия. Однако сейчас формат передач и различных шоу появился и в видеохостингах, таких как YouTube. Подобные видео не менее интересны и затрагивают важные аспекты жизни. А ещё являются прекрасной саморекламой и способом продвижения личного бренда. Блогер при помощи своего контента может заниматься культурно-просветительской деятельностью, доносить до аудитории свои мысли, знания и одновременно рекламировать услуги. Короткометражный фильм Крупные компании, которые претендуют на господство на мировом рынке, часто снимают такую рекламу. Хотя это и не обычная реклама, а самый настоящий художественный фильм, только короткий — около 15 минут. Но в нём, как положено, есть главные герои, сюжет, смысл. Часто бренды привлекают для съёмок известных режиссёров и актёров, и получается мини-фильм, достойный если не Оскара, то точно того, чтобы его досмотрели до конца. В таком видеоформате на стыке двух жанров — рекламного и кинематографического — можно выделить два типа героев. Один из главных героев — сам товар. Весь сюжет крутится вокруг него, режиссёр даже может «одушевить» этот предмет, и зрители проникнутся к нему неподдельной симпатией. Главный герой — бренд. История, рассказанная в фильме, призвана затронуть самые чувствительные струны души человека, вызвать неподдельные эмоции. Сериал Это, пожалуй, самая большая форма видеорекламы. Некоторые бренды снимают короткометражки, а некоторые целые сериалы. Здесь есть и сюжет, и герои, причём зачастую в съёмках задействуют не профессиональных актёров, а сотрудников компании. От серии к серии герои со своими приключениями удерживают внимание зрителей, одновременно побуждая сопереживать персонажам и проникаться симпатией к бренду. Резюме Каждый из этих типов видеорекламы может помочь привлечь новых клиентов, а значит и прибыль. Каждый из перечисленных форматов подойдёт на определённом этапе развития бизнеса, но совершенно точно не лишним будет совмещать разные типы роликов в вашем блоге. Ирония и остроумие приветствуются. Они разбавят «сухой» экспертный контент, а вы в глазах зрителей будете выглядеть не как строгий специалист своего дела, а как живой человек.