Что такое мейнстрим и как не слиться с толпой. Объясняем простыми словами

Мейнстрим — направление в культуре, искусстве, науке и других сферах жизни общества, которое пользуется наибольшей популярностью среди широкой аудитории в определённый момент времени. То есть это массовая культура, тенденция или тренд. Само слово «мейнстрим» происходит от английского «mainstream», что означает «основное течение».

Основные источники

library.fiveable.me; cyberleninka.ru; fastercapital.com; yellowbrick.co; redalyc.org.

Проще говоря, мейнстримом называют то, что нравится большинству людей, что широко распространено и общепринято. Стать мейнстримом может всё что угодно: музыка, кино, мода, литература, общественные движения, технологии, дизайн и т. д.

Примеры мейнстрима в различных областях

Мейнстрим охватывает самые разные сферы жизни. Вот примеры мейнстрима в некоторых ключевых направлениях:

🎧 Музыка. Если сейчас все слушают песни какого-то популярного исполнителя, например, Билли Айлиш или Дрейка, то их музыку можно считать мейнстримом. Эти артисты популярны во всём мире, их песни играют на радио, они собирают стадионы на концертах.

🎥 Кино. Когда выходит новый фильм и его начинают смотреть миллионы людей со всего мира — такие блокбастеры можно считать ярким примером мейнстримного кино. Например, фильмы компании Marvel, «Звездные войны» или «Гарри Поттер». Эти кинофраншизы знают практически во всём мире.

📚 Книги. Мейнстрим-литература пользуются популярностью у широкого круга читателей и пытается соответствовать основным тенденциям и вкусам современного общества. Обычно такие книги легко читаются, имеют захватывающий сюжет и не требуют глубокого философского осмысления. Мейнстримными авторами считаются Стивен Кинг, Агата Кристи, Пауло Коэльо и т. д.

👗 Мода. Например, когда все начинают носить определённые бренды одежды, такие как Nike или Adidas, или следуют тенденциям, таким как спортивный стиль или популярный сегодня old money. Всё это становится мейнстримом в моде. Сюда же относятся различные вещи — укороченные штаны, кеды или кроссовки в паре с платьем, всевозможный оверсайз.

🍔 Еда. Фастфуд типа McDonald's, KFC или Burger King — мейнстрим в сфере питания. Эти сети ресторанов быстрого питания есть практически в каждом городе мира, они популярны благодаря быстроте обслуживания и узнаваемому вкусу блюд. Несмотря на критику, миллионы людей регулярно питаются в фастфудах.

⚽️ Спорт. Некоторые виды спорта настолько популярны, что их можно считать мейнстримом. Например, футбол — самый популярный вид спорта в мире, за матчами ведущих лиг и чемпионатов следят миллиарды людей. А Месси или Роналду известны даже тем, кто не интересуется футболом.

Мейнстрим встречается даже в технологиях.

Скажем, в последние годы тренды задавала компания Apple. Она выпускала новый смартфон с уникальным дизайном, и через какое-то короткое время другие компании подхватывали её решения и выпускали свои устройства в похожем стиле и с похожим функционалом.

Поэтому сейчас большие безрамочные экраны, функции Face ID, сканеры отпечатков пальцев, несколько камер в одном телефоне — мейнстрим.

Как мейнстрим влияет на людей

Влияние мейнстрима на людей многогранно и может проявляться в самых разных аспектах жизни. Вот как мейнстрим может воздействовать на общество:

👉 Формирует вкусы и предпочтения. Мейнстримные тенденции могут диктовать, какие вещи должны нравиться людям. Например, если популярна определённая музыкальная группа, фильм или стиль одежды, многие будут стремиться следовать этим тенденциям, чтобы чувствовать себя частью сообщества или соответствовать ожиданиям окружающих.

👉 Оказывает социокультурное влияние. Мейнстримные тенденции формирует общественные нормы и ценности. Например, через мейнстримные сериалы или фильмы могут транслироваться идеи о том, каким должен быть успешный человек, как следует строить отношения, какую карьеру выбирать и т. д. Это может влиять на мировоззрение людей и общественные вкусы, особенно у молодёжи.

👉 Заставляет покупать. Компании и бренды ориентируются на трендовые направления, чтобы продавать свои товары и услуги. Если что-то становится популярным, производители стараются выпустить аналогичные продукты, чтобы удовлетворить спрос. Это приводит к росту продаж и прибыли компаний. Но люди при этом часто склонны тратить деньги на бесполезные вещи, которые через короткое время могут перестать быть мейнстримными.

👉 Оказывает эмоциональное давление. Люди постоянно сталкиваются с популярными темами и идеями через СМИ, социальные сети и рекламу. Это может привести к тому, что некоторые темы начинают восприниматься как важные и значимые, хотя на самом деле они могут быть раздутыми искусственно.

👉 Оказывает психологическое давление. Постоянное стремление соответствовать мейнстриму может вызывать стресс и чувство неудовлетворенности. Люди испытывают давление, пытаясь угнаться за новыми трендами и стандартами красоты, успеха и счастья, которые навязываются обществом.

Плюсы и минусы мейнстрима

Мейнстрим помогает формировать коллективную культуру общества, иногда даже создавать универсальный культурный код. Это объединяет людей через общие интересы, даёт темы для разговоров и обсуждений.

То есть популярные произведения искусства, музыка, фильмы и книги создают своего рода социальный клей, помогают людям налаживать связи.

Кроме того, мейнстрим чаще всего доступен и понятен. Поэтому он может быть своеобразным «входным билетом» в мир искусства и творчества для тех, кто только начинает интересоваться этими сферами.

Возможно, главный плюс мейнстрима — это возможность идти в ногу со временем и трендами, найти группу единомышленников, которым также может нравиться определенная популярная музыка, кино, книги, благодаря мейнстриму можно ощутить коллективный дух.

Конечно, у мейнстрима имеются и минусы.

Когда все гонятся за популярностью и деньгами, культура становится скучной и однообразной. Создатели мейнстрима боятся рисковать и экспериментировать, поэтому используют одни и те же приёмы снова и снова. Из-за этого настоящее творчество и свежие идеи оказываются все поля зрения массовой аудитории.

Мейнстрим часто задвигает на задний план независимых артистов и необычные жанры. Их смелые и оригинальные работы тонут в потоке модных трендов. Так культура теряет разнообразие и лишается по-настоящему крутых новаторских идей.

К тому же мейнстрим любит продвигать поверхностные и даже вредные ценности. Например, погоню за успешным успехом, одержимость внешностью и шаблонное мышление. Массовая культура может промывать людям мозги, отвлекая их от реальных проблем и мешая думать своей головой.

Альтернативы мейнстриму

Артхаус. Интеллектуальное, авторское искусство, ориентированное на взыскательную публику. Артхаусные фильмы, спектакли, выставки предлагают сложные, многослойные произведения, которые требуют активной интерпретации и соучастия зрителя. Они исследуют глубинные вопросы бытия, психологии, философии.

Если фильмы «Звёздные войны» или «Матрица» будут считаться мейнстримом, то, например, почти любой фильм режиссёра Ларса фон Триера будет артхаусом «не для всех».

Андеграунд. Это радикальное, провокационное искусство. Андеграундные авторы бросают вызов устоявшимся нормам, табу и авторитетам. Они используют шок, иронию и абсурд, чтобы удивить или даже чем-то задеть аудиторию и заставить её задуматься. Панк, альтернативный рок, граффити, перформансы — вот некоторые проявления андеграунда.

Граница между андеграундом и мейнстримом всегда размыта, так как многие виды и произведения искусства, начинавшиеся как андеграунд, со временем стали популярными и массовыми.

Такие рок-группы как Korn, Limp Bizkit или Slipknot начинали как андеграунд, но впоследствии заключили договоры с лейблами и продавали миллионные тиражи своих альбомов.

Nirvana и Sex Pistols представляли из себя панков и высмеивали мейнстрим, но в какой-то момент сами стали мейнстримными группами и иконами поп-культуры. Например, сейчас абсолютно неважно, знаешь ли ты творчество Курта Кобейна или нет, — носить футболку с эмблемой группы это норма, и у этого есть определённый вайб «мейнстримного гранжа».

Откуда взялось понятие «мейнстрим»

Впервые термин «мейнстрим» использовал редактор американского журнала The Atlantic Monthly и писатель Уильям Дин Хауэллс в начале ХХ века. Но изначально этот термин применяли скорее только к литературе.

Хауэллс заложил несколько основных принципов мейнстрима применительно к литературе. Это: - ориентация на демократические ценности; - широкую аудиторию произведений; - обращение к актуальной тематике; - реалистичность; - акцентирование внимания на характерах героев и на их нравственных исканиях.

После этого мейнстрим стали употреблять как термин для обозначения всякого ведущего направления в искусстве. Этим термином стали называть произведения, которые были ориентированы на широкую аудиторию и отвечали её интересам и вкусам. Также мейнстримом стали называть любое массовое движение в общественной жизни.

Выражение «до того, как это стало мейнстримом»

Несколько лет назад в интернете было популярно выражение «до того, как это стало мейнстримом».

Оно означает, что человек был знаком с чем-то или интересовался этим задолго до того, как оно стало популярным и известным широкому кругу людей. Эта фраза подчёркивает ранний интерес человека к тому, что впоследствии вошло в мейнстрим.

Например: - «Я слушал эту группу ещё до того, как она стала мейнстримом». - «Он носил такую одежду ещё до того, как это стало мейнстримом». - «Мой друг читал эту книгу до того, как она стала такой мейнстримной».

Эту фразу часто используют, чтобы подчеркнуть свою осведомлённость или оригинальность, указывая на то, что они были первыми, кто оценил что-то до того, как это стало массовым явлением.

Однако и это выражение уже тоже стало мейнстримом. Такая ирония.

Эта статья — одна из тысяч в «Энциклопедии "Секрета фирмы"». В этом проекте мы простыми словами рассказываем о сложных терминах и явлениях. Посмотрите другие статьи «Энциклопедии», чтобы лучше понимать мир, в котором мы живём.