Россиянки на игле: в стране растет популярность косметологических инъекций
Косметологи любят говорить, что красота — это ожидание счастья. И россиянки в погоне за ней готовы на многое. В прошлом году российские женщины стали чаще колоться — в прошлом году в стране на 21% вырос объем потребления косметологических инъекционных продуктов. А уколов красоты соотечественницы сделали аж на 34% больше, чем годом ранее, — или 8,7 миллиона штук. При этом количество процедур аппаратной косметологии выросло еще больше — на 67% (до 16,5 миллиона). Таковы данные исследования, выполненного консалтинговым агентством «Право на здоровье».
Прошлый год стал рекордсменом по темпам роста рынка косметологических услуг. Рост сегмента инъекционных процедур в 2024 году составил 34%, а аппаратных — 63%, тогда как годом ранее соотношение было 10% и 17%.
Самой популярной процедурой прошлого года стала биоревитализация: число манипуляций с применением инъекций для ее проведения выросло на 46%, до 3,8 млн. Эксперты видят в этом переориентацию потребительского спроса в сторону процедур с более долгосрочным эффектом, которые направлены на антиэйдж-профилактику и улучшение качества кожи. А вот мода на контурную пластику постепенно отходит — этот сегмент вырос лишь на 8%. В целом эксперты отмечают заметное снижение спроса на большое количество процедур с применением филлеров и прежде всего — на увеличение губ. Многие косметологи отмечают усиливающийся тренд на естественность: пациенты больше не хотят наращивания объемов и видимого эффекта процедур. Эстетические предпочтения россиянок сильно изменились: большим спросом пользуются процедуры, подчеркивающие естественность, направленные на профилактику старения и улучшение качества кожи с долгосрочным эффектом и пр. Если в 2022 году большинство пациентов выбирало косметологические инъекционные процедуры с видимым эффектом, то в 2024 году этот сегмент, например, в части контурной пластики не показывает значительного роста.
Как рассказывает доктор медицинских наук, профессор кафедры дерматовенерологии и косметологии Центральной государственной медицинской академии Управления делами Президента РФ Евгения Иконникова, среди женщин наблюдается запрос на естественность, натуральность, экологичность: «Каждая женщина уникальна. И мы видим тренд на принятие себя, на индивидуальную красоту. У каждого есть своя изюминка, свой плюс, который можно обыграть и улучшить». Дерматовенеролог, косметолог Института пластической хирургии и косметологии Наталья Индилова подчеркивает, что «сейчас мы видим очень ярко выраженный тренд: чтобы никто ничего не заметил. Женщины хотят быть ухоженными, хорошо выглядеть, но быть самими собой».
Если говорить об аппаратных процедурах, то высокий спрос сохранился на комплексные манипуляции. В топе самых популярных процедур — сочетанные вмешательства с игольчатым RF-лифтингом. Такие делают в основном только в крупных клиниках.
Еще одна тенденция на рынке — врачей, которые владеют иглой, то есть имеют лицензию на косметологические инъекции, стало больше (на 21%). И все чаще они принимают самостоятельно, вне клиник.
Растут и продажи самих препаратов для инъекций — прежде всего ботулотоксинов и биоревитализантов. Расходы на эти продукты увеличились более чем на 40% и на 10% соответственно. Еще одна тенденция — на 11% вырос совокупный объем потребления биоревитализантов на основе гиалуроновой кислоты, полимолочной кислоты, коллагена и других компонентов. И еще эксперты наблюдают необычайный всплеск интереса к процедурам, которые раньше особой популярностью не пользовались. Например, плазмотерапии, инъекциям пептидными продуктами, а также к экзосомальной терапии. Кстати, ни один из методов не имеет доказанной эффективности, но это уже никого особо не волнует.
Еще один любопытный поворот: клиенты косметологических клиник стремительно молодеют. Если до сих пор за бьюти-услугами обращались главным образом женщины за 40, сейчас основным контингентом стали пациентки от 30 лет. Мало того: мамы все чаще приводят на процедуры своих юных дочек. Например, на чистку или за услугами лазерной косметологии.
Что будет дальше? Эксперты уверены: рост рынка в ближайшие пару лет точно продолжится и каждый год будет прибавлять еще 15–20%. Продолжит развиваться ниша биоревитализации, а также продуктов на основе полимолочной кислоты, коллагена, PDRN и т.д. Инъекции будут сочетаться с аппаратными процедурами.
При этом, согласно прогнозу аналитиков Global Data, прирост глобального рынка косметологических инъекционных продуктов до 2032 года составит 15,4% ежегодно, а в ближайшие 10 лет вырастет более чем в 3,5 раза. Развитию будут способствовать появление инновационных методик, все больший упор на научные разработки и клинические исследования для запуска препаратов, а также повышение информированности самих пациентов о процедурах.