Николай Дуксин рассказал, что ждать блогерам и создателям фильмов от VK Видео

Вице-президент по музыкальным и видео-сервисам VK, Николай Дуксин - среди гостей стенда "РГ- Медиа" на ПМЭФ и важный ньюсмейкер на Форуме, хотя и приехал всего на один день. Мы успели его расспросить о стратегии развития VK Видео. О том, почему компания сегодня один из ведущих игроков рынка контента. Какие планы и чего ждать и блогерам, и производителям фильмов, сериалов и шоу от сотрудничества с платформой. Смотрите эксклюзивное видео. И читайте ниже коротко - о чем шел разговор.

Николай, вы впервые посещаете наш стенд, в отличие от многих других гостей. Сегодня VK Видео заметно укрепила позиции на рынке контента. Поделитесь секретом вашего успеха. Какие ресурсы вкладываете в продвижение и производство контента?

Николай Дуксин: Контент и продукт неразрывно связаны друг с другом. Можно создать качественный контент, но если сама платформа не соответствует ожиданиям авторов и пользователей, результата не будет. Наш приоритет - активное развитие продуктов, ориентированных, как на авторов, так и на потребителей контента.

Мы совершенствуем личный кабинет автора, предоставляем подробную статистику ианалитику. Улучшаем программы монетизации, позволяющие пользователям получать доход от своего творчества. Важнейшим инструментом остаётся рекомендательная система, помогающая каждому произведению находить свою аудиторию.

Одновременно контентная команда проделывает огромную работу по заполнению жанровых ниш, приобретению лицензированного контента, привлечению авторов и проведению экспертной оценки материалов. Ежедневно авторы загружают на платформу примерно 350 тысяч единиц контента, преимущественно пользовательского происхождения. Дополнительно профессиональная команда работает с миллионом единиц контента в год - это фильмы, сериалы, блоги, кулинарные шоу, путешествия и другие форматы.

Весь профессиональный контент управляется согласно чётким планам и стратегии, обеспечивая максимальную эффективность продвижения.

Давайте поговорим подробнее о фильмах и сериалах. "РГ-Медиа" - соорганизатор фестиваля документального контента стриминговых платформ Original + и Original + Doc. На первом, в феврале этого года, жюри отметило качество ваших шоу, таких, например, как "ЛПШКи" и "Новое слово" - оно, первое, посвященное писателям, выиграло конкурс в номинации "Шоу".

Что вы сейчас создаёте и какие проекты находятся в процессе подготовки?

Николай Дуксин: Огромное спасибо за оценку наших работ. Шоу "ЛПШКи" - отличный пример успешного формата, разработанного исключительно силами нашей внутренней контент-команды. Оно нацелено на подростковую аудиторию, преимущественно девушек, что само по себе весьма непросто. Создавались пилотные выпуски, экспериментировали с ведущими, неоднократно переписывался сценарий. Итоговая версия стала результатом длительной и сложной работы, которую особенно приятно видеть признанной профессионалами.

У нас сформирована особая структура, позволяющая каждой отдельной команде сосредоточиться на конкретных возрастных сегментах и жанрах. Чаще всего мы сосредотачиваемся на проектах, созданных без строгого сценария (так называемые нон-скрипт форматы), так как цифровая среда требует быстрой реакции и коротких производственных циклов. В отличие от платформ с платной подпиской, которые могут тратить годы на разработку больших сериалов, у нас нет возможности следовать такому графику.

Поэтому основной фокус у нас - на быстрых, интересных и уникальных проектах, зачастуюили реализуемых совместно с крупными телеканалами-вещателями.

На Петербургском Международном экономическом форуме стало известно, что VK Видео заключила соглашение с "НМГ Док". Это означает размещение большого объёма качественного документального контента на вашей платформе. Прокомментируйте, пожалуйста, работу с новыми партнерами.

Николай Дуксин: Важно понимать, что аудитория VK Видео насчитывает свыше 60 70 млн пользователей, и каждый из них уникален своими предпочтениями. Ставить акценты лишь на определённый возраст или жанр неверно. Вместо этого мы стремимся сотрудничать с лучшими создателями контента в разных областях.

Компания "НМГ Док" известна своим высоким качеством документальных фильмов, рассчитанных на зрелую аудиторию. Мы гордимся Мы рады возможности предложить нашим пользователям доступ к качественным и познавательным документальным проектам. Благодаря соглашению с "НМГ Док", каждый пользователь VK Видео сможет свободно смотреть отличные документальные фильмы, которые представляют широкий спектр тем.

Вопрос про лица VK Видео. Каждый пользователь ищет своё на платформе. Скажем, недавно прошла премия ИРИ, где было номинировано, например, шоу Вадима Верника "Актерская студия", общающегося со знаменитостями, нацеленное на молодёжную аудиторию. У вас есть и другие именитые ведущие. Кто сегодня олицетворяет VK Видео?

Николай Дуксин: Здесь важен принцип индивидуального выбора. Повторюсь, что для каждого зрителя существуют свои любимые лица. У нас есть контент для аудитории старше 45 лет, и там свои герои. Есть контент для молодёжной аудитории, и там тоже свои звезды. Возьмите, к примеру, шоу "ЛПШКи", которое привлекает тинейджеров, но вряд ли заинтересует аудиторию постарше.

Кстати, забавный факт режиссёр Антон Маслов, которому около 40, признался, что проникся шоу "ЛПШКи".

Николай Дуксин: Видимо, мы хорошо справляемся с задачей привлечения аудитории разного возраста. Что касается таких проектов, как шоу Вадима Верника, то оно предназначено для более зрелых зрителей, желающих интеллектуально насыщенного общения. Ведущие, подобные Дмитрию Диброву, который ведёт шоу "Сессия", исследуя психоэмоциональные аспекты жизни музыкантов, тоже вносят вклад в формирование имиджа платформы. Такие персоны, как Азамат Мусагалиев или Гарик Харламов, воплощают бренд VK Видео, хотя каждый из них работает и на собственную уникальную аудиторию.

Именно такая многогранность позволяет нам создавать востребованный контент для всех возрастов и групп пользователей, привлекая талантливых авторов и ведущих, формирующих общую картину успеха платформы.