«Букины» покоряют космос: как ТНТ и «Аура» запустили героев сериала на 19 километров

Чтобы анонсировать второй сезон сериала «Букины», ТНТ и коммуникационное агентство «Аура» отправили главных героев в космос. 3D-фигурки на диване, прикрепленные к аэростату, поднялись на высоту 19 км, а за их «полетом» в прямом эфире следили тысячи зрителей. Как создавалась эта космическая промо-кампания и почему она собрала 2,5 млн просмотров команда проекта рассказала Sostav.

ЗадачиЗаявить о премьере нового сезона «Букины 2»Нестандартно подойти к промо сериала помимо стандартного размещения в диджитал и ООНСериал «Букины 2» — это продолжение сериала со всеми узнаваемыми героями. События второго сезона переносят семью в их первую квартиру, но герои изменились. Даша раскрывает новые таланты, Гена заботится о здоровье, а Рома уже женат на Зое — и они ждут ребенка. Под одной крышей теперь две семьи — и это еще больше веселых ситуаций, конфликтов и происшествий.

РеализацияТак как диван — это место притяжения как в сериале, так и в жизни, то было принято решение использовать диван, как один из инструментов. А где еще не бывали герои сериала? Только в Космосе. Поэтому запустить наших звезд поближе к настоящим звездами нам помог специальный аэростат.

Изначально был разработан макет, по которому на 3D принтере была напечатана объемная фигурка. После раскраски ее прикрепили к специальной балке с камерой и тогда осталось только запустить ее.

До старта запуска был анонс о событии в тг канала о прямом эфире запуска

РезультатыЗа трансляцией прямого эфира следили более 12 тыс. человек, а общее число просмотров кампании составило 2,5 млн.

После съемок на высоте 19091 метров аэростат с фигуркой благополучно вернулся на землю.

Анна Годунова, директор по маркетингу ТНТ:

Мы проехали всю Россию с праздничным грузовиком ТНТ в честь 25-летия канала, погружались в самую глубокую точку Байкала с «Танцами» и так далее. Теперь нашему маркетингу покорился и космос. К слову, первая серия «Букиных» была тоже на высоте.

Комаров Александр, заместитель генерального директора агентства «Аура»:

Все помнят героев Букиных и мы уверены, что даже обители далеких планет мечтают прикоснуться к таким историям, к героям сериала, именно поэтому такой космический запуск — это не только про промо для обычных землян, а это еще и промо космического масштаба.

Состав творческой группы

Телеканал «ТНТ» (клиент)

Директор по маркетингу телеканала: Анна ГодуноваЗаместитель директора по маркетингу: Сергей ТаракановДиректор внеэфирного промо телеканала: Сергей Крайнов

«Аура» (агентство)

Заместитель генерального директора: Комаров АлександрВедущий специалист: Рощина АнастасияСтарший специалист: Кравец Елена