«Уралсиб» выпустил музыкальный манифест против «колес удачи»

В новой имиджевой кампании «Уралсиб» неожиданно выбрал музыкальный формат, чтобы поговорить о самом болезненном — визуальном шуме и навязчивой геймификации в финтехе. Банк представил манифест «Ничего лишнего», превращенный в музыкальный ролик, созданный в партнерстве с продакшеном Zebra Hero.

Отправной точкой стала проблема, знакомая большинству пользователей: человек открывает приложение, чтобы просто перевести деньги, но тонет в мире «горящих скидок», «колес удачи» и рекомендаций страхования.

Креативная команда решила раскрыть эту тему буквально, создав гротескный образ индустрии, где базовая функция усложняется до абсурда. Как отмечает креативный директор «Уралсиба» Данила Разуваев: «Мы провели исследования, которые показали, что есть значительная часть аудитории, которые хотят видеть приложение не перегруженным лишними не финансовыми сервисами. Эта позиция соответствует позиционированию нашего банка и пришла идея сделать об этом ролик».

Режиссерами проекта выступили Дмитрий Масейкин и Феликс Умаров. Специально для ролика был написан оригинальный трек, текст которого основан на исследованиях «боли аудитории».

Визуально кампания строится на контрасте двух миров. Первый — это шумный мюзикл и гротескный цирк, символизирующие собирательный образ современных подходов к банкингу. Второй — чистое и спокойное пространство «Уралсиба», где интерфейс освобожден от всего лишнего и возвращен к своей ключевой задаче: переводить деньги быстро «безлишних движений».

Состав творческой группы

«Уралсиб» (клиент)

Старший вице-президент по маркетингу: Василий ХозяиновРуководитель Департамента маркетинга: Ольга ДомановаКреативный директор: Данила РазуваевПродюсер: Вероника Горина

Креатив:

Креативный директор: Денис Колесов Креатор: Михаил Герасимов Арт-директор: Дмитрий Масейкин

Zebra Hero (продакшн)

Продакшн директор: Андрей ПауковГенеральный директор: Лена СамойловаАккаунт директор: Аня ГубареваПродюсер: Наташа Тормосина Ассистент продюсера: Артем ПешковМладший продюсер: Камила Насырова

Режиссеры: Феликс Умаров, Дима Масейкин Оператор: Андрей Майка Художник-постановщик: Алексей ЯндовскийДекоратор: Мария Грачева

Ассистент по реквизиту: Дмитрий ЗащепинХудожник по костюму: Юлиана Инюшева1AD: Алиса Степанова2AD: Ольга СолодиловаДиректор: Петр Рыбалка Зам.директора: Влад Григин Кастинг: Милена Бессонова, Кристина Ким, Ренат МустафинХореограф: Александр Тронов Художник по гриму: Анна Алимова1АС: Роман Маркин2AC: Кирилл Тюрин, Дмитрий Мищенко Гафер: Павел Брух CG супервайзер: Вадим Сокур

Актер: Ян Гахарманов

Композитор: Михаил Зуев Автор текста: Миша Герасимов Продюсер постпродакшна: Лео Цой Режиссер монтажа: Егор МоругинЦветокоррекция: Иван Дорогавцев

CG: студия графики «Люстра» Саунд-дизайн: Алексей Самоделко