«Яндекс» выпустил новогодний ролик «Первый настоящий снимок»
«Яндекс» представил новогодний ролик «Первый настоящий снимок», события в котором разворачиваются в Москве 2031 года. Роботакси стали обыденностью, роботы-доставщики подмигивают прохожим, «Алиса» всегда рядом, и все это фон для драмы о человеческих чувствах.
В основе сценария лежит инсайт, что технологии освобождают нам время, но тратим ли мы его на близких? В центре сюжета — вечно занятая мама и сын, который изучает мир (и маму) через объектив пленочной камеры при поддержке «Алисы».
11-летний Паша во время переезда находит старую пленочную камеру и начинает разбираться в ней с помощью «Алисы». Когда пленка засвечивается, мальчик отправляется в путешествие по городу на автономном такси, заходит в лавку старой техники, встречает робота-доставщика и продолжает свой фотопроект.
«Яндекс» хотел рассказать добрую историю из ближайшего будущего. В финал вышло несколько идей, но в итоге выбрали историю про мальчика и его маму.
Матвей Киреев, отвечает за коммуникации технобренда и бренда работодателя в «Яндексе»:
Сейчас много разговоров о скорости технологий, с этим связано много надежд и опасений: как изменится мир, останется ли в нем место человеческому? Мы решили заглянуть в недалекое будущее и представить, каким бы оно могло быть. Хотелось показать убедительную картинку мира, где технологии помогают жить лучше, но главное — напомнить, что в любом будущем человеку и чувствам всегда найдется важное место.
Команда отказалась от футуризма и показала будущее как логичное продолжение настоящего — узнаваемое и приземленное. Перед стартом работы авторы обсудили с разными продуктовыми командами «Яндекса», как сервисы могут выглядеть через 5–10 лет. Так, «Алиса» в ролике стала еще более проактивной и эмпатичной, научилась создавать видеоинструкции и взаимодействовать с разными устройствами и сервисами, роботы-доставщики стали дружелюбнее и эмоциональнее, а автономные такси превратились в привычный элемент городского пейзажа.
Ролик не стал витриной технологий. Когда появился сценарий, умный дом, зеркала, замки и холодильник начали заполнять пространство кадра — так, чтобы просто работать, не отвлекая на себя внимание.
Команда изначально хотела снимать кино. Первый сценарий был рассчитан на 15 минут хронометража, первый монтаж — порядка семи минут. В процессе история сжалась до трех минут. На весь проект с нуля ушло меньше двух месяцев, а от брифа для продакшена до релиза — около месяца.
Среди референсов были традиционные рождественские ролики британских и немецких супермаркетов (John Lewis, Edeka, Penny), «Черное зеркало» — но «доброе», и немного Дэвида Финчера с визуальной точки зрения.
Ольга Панькова, режиссер:
Я люблю работать с детьми — они как сундук с чудесами: если подобрать нужный ключик, подарят что-то особенное. Здесь у актеров как раз была возможность просуществовать в роли и прожить ее, а не просто отбить нужные реакции. Это очень увлекательно — ставить сцены вместе с героями и вместе с оператором выстраивать чувственный нарратив и атмосферу. В общем, если коротко — это проект мечты и новогодний подарок. Испытываю большую благодарность ребятам из «Яндекса», которые придумали такую историю и позвали нас ее реализовать!
Егор Иванов, режиссер:
Очень понравился запрос и история, из которой всем хотелось сделать мини-кино. Я вообще не думал, стоит ли соглашаться или нет. Однозначно — да! Не так часто выпадает возможность рассказать нетиповой новогодний сюжет, где у всех все здорово и все светятся счастьем. Здесь было пространство для более сложных эмоций, для более реальных характеров, и это круто.
Состав творческой группы
Команда коммуникаций бренда: Матвей Киреев, Вадим Елистратов, Богдан Петренко, Альбина Чамсулвараева, Ира ХолоповаПродюсер: Анастасия МалышеваКоманда видеосопровождения «Яндекса»: Наталия Волкова, Артур Камалитдинов
Команда проекта:
Продакшен: StereotacticРежиссерское дуо: Ольга Панькова, Егор ИвановОператор-постановщик: Артем ЗамашнойВторой режиссер: Константин ТрубинАссистент второго режиссера: Ира ДобромысловаФотограф: Виктор ГорбачевХудожник-постановщик: Денис ЕгоровСтилист: Полина БрикГрим: Галия ДмитриеваКастинг: Гуля ДжафароваДиректор: Петр РыбалкаТимлид продюсеров: Варвара ЛазареваПродюсер: Митя РафиковАссистент продюсера: Лиза ЧернобровкинаПостпродакшен-продюсер: Иван МальковАссистент постпродакшен-продюсера: Алексей ЗиновРежиссер монтажа: Григорий НикитинТехнический монтаж: Максим Ермоленко
Студия графики: Spirit ViewЦветокоррекция: Дмитрий ЛитвиновРабота со звуком: Станислав ПаушевКомпозитор: Константин МедниковПредоставление и проявка фотоматериалов: Lighthouse Film Lab, Геля Рычкова