Как не потеряться в профессиональных джунглях? Расскажет новая кампания Сетки

Социальная сеть для нетворкинга Сетка от hh.ru в новых видео показывает, как помогает профессионалам продвигаться по карьерному пути. Каждый ролик раскрывает отдельный функционал: в Сетке можно рассказать о своих новых проектах, обмениваться опытом с коллегами из своей сферы и, конечно, находить сотрудников или работодателей.

Креативная команда The Clients придумала яркий мир, в котором джунгли возникают прямо на рабочем столе: атрибуты работников digital-индустрии переплетаются с лианами и тропическими деревьями, а все действие разворачивается на белой диораме, подчеркивая театральность происходящего.

Чтобы создать такое сложное сочетание в короткие сроки, было сгенерировано более 1000 нейросетевых кадров. Благодаря AI-технологиям открылся простор для визуального креатива: гейзер-увлажнитель, HR-леопард, клавиатурная стена и многие другие детали заложены в каждом ролике.

Музыкальная составляющая роликов тоже представляет собой коктейль из двух компонентов. С одной стороны, на фоне идут танцевальные электронные биты, близкие целевой аудитории, а с другой — тропические экзотичные инструменты в мелодии, зовущие на приключения в джунглях.

Несмотря на яркие локации и насыщенные сцены, истории и сообщения предельно просты: в джунглях индустрии легко запутаться, но благодаря нетворкингу в Сетке карьерный путь обязательно найдется.

The Clients:

Мы создавали джунгли из рабочего быта: фигурки, благовония, кулеры, кофе прорастают тропиками и складываются в дикий, но узнаваемый ландшафт. Главный вызов — тактильность: нейросети быстро создают миры, но часто делают их «пластиковыми». Понадобилось больше тысячи итераций, чтобы сцена ощущалась физически убедительной. AI здесь — полноценный инструмент арт-дирекшна, позволивший за короткий продакшн-цикл добиться визуальной плотности уровня недель классической съемки.

Суена Ли, бренд-лид Сетки:

В современном профессиональном мире специалисты часто чувствуют себя как в джунглях, в которых легко упустить новые возможности. В своей новой кампании мы решили обыграть эту метафору буквально и показать, как Сетка помогает в таких «джунглях». Мы сознательно выбрали такую бодрую аудиовизуальную форму, потому что считаем, что истории о карьере необязательно рассказывать в скучной корпоративной эстетике. Здорово, что нам удалось найти именно такое решение, которое наилучшим образом передает смыслы и смелый характер бренда.

AI-команда:

Нас вдохновил концепт диорамы, в которой мы раскрываем характер и страхи героев digital-сферы через окружающие их предметы. Каждую деталь подбирали с фанатизмом: например, там есть гигантская мышка или перо от планшета — «пасхалки» для тех, кто в теме. Очень здорово, что нам удалось поработать с разными фактурами, заменить кожу агамы, например, на пайетки, при этом не превращая её в игрушку, а сохранив естественную механику движения.

Творческая команда:

Сетка

Татьяна Канонерова, СMO СеткиСуена Ли, руководитель бренда СеткиАнастасия Саморукова, бренд-дизайнерThe Clients

Ника Уклеба, креативный директор Антон Русанов, старший арт-директорБулат Карипов, старший копирайтерАлина Минаева, стратегАнна Емелина, аккаунт-менеджерАлександра Нечитайло, аккаунт-директор AI-команда

Алла Склизнёва, ИИ-режиссерАлексей Склизнёв, моушн-дизайнSounds Like a Plan!

Филипп Александров, саунд-дизайн