«Чижик» снял мини-сериал с семьей Кукояка

Сеть дискаунтеров «Чижик» (входит в X5) совместно с агентством Mosaic представила рекламную кампанию в формате мини-сериала с участием «блогерской» семьи Кукояка. В четырех роликах герои оказываются в забавных жизненных ситуациях, а сюжет строится вокруг покупки продуктов.

Главными персонажами стали Денис и Лена Кукояка, а также их дети — Василиса и Ваня. Сюжеты роликов обыгрывают повседневные эпизоды семейной жизни: от завтрака в постель до детских экспериментов с карманными деньгами.

Например, в одном из эпизодов Денис готовит завтрак, чтобы отвлечь Лену и успеть убрать последствия детских игр. В другом Василисе дают 399 руб. на пачку наггетсов, но она решает потратить эту сумму на продукты для полноценного обеда.

Цифровые версии роликов дополнили визуальными эффектами, созданными с помощью ИИ. Среди них — «оживающие» наггетсы на тарелке и «съемочная группа», состоящая из форелей.

«Основной посыл кампании — показать, как можно покупать по-умному, — рассказала директор по маркетингу торговой сети «Чижик» Александра Калюкина. — Мы хотим, чтобы люди видели, что хорошее качество при низких ценах возможно. Легкая ироничная подача помогает быстрее и нагляднее донести до людей мысль: умная покупка — это не только экономия, но и удовольствие, радость от удачно потраченных денег».

Кампания распространяется в социальных сетях VK, Telegram и на платформе RuTube, а также на стриминговых сервисах.

Состав творческой группы:

Чижик (клиент)

Директор по маркетингу: Калюкина АлександраРуководитель направления маркетинговых коммуникаций: Величкина НатальяРуководитель направления продвижения: Комарова Елизаветаменеджер по маркетинговым коммуникациям: Ланда ЕлизаветаМедиаменеджер: Цургаева Наталь

Mosaic (агентство)

Групп-хэд креативной команды: Кирилл НаседкинКреатор: Анастасия КолосоваАккаунт-директор: Полина КошечкинаАккаунт групп-хэд: Маруся Иванникова

Mosaic Production (продакшн)

Режиссер и оператор-постановщик: Марат АдельшинВторой режиссер: Владимир ПоповиченкоГенеральный продюсер: Анастасия БалайкинаИсполнительный продюсер: Ольга ГореликХудожник-постановщик: Елена ЧебурашкинаХудожник по костюмам: Влад ЯновскийФотограф: Алексей Константинов Режиссер монтажа: Никита СклокинДекоратор: Олег СапуновФудстилист: Диана Нагорная