Стагнация в производстве видеоконтента: итоги 2025 года для российских онлайн-кинотеатров

По итогам 2025 года общее число собственных фильмов и сериалов, выпущенных стримингами, составило 160 единиц, что практически соответствует показателям предыдущего года (158 релизов). Такие данные приводит ИАА TelecomDaily в своем исследовании «Российский рынок Originals». В условиях замедления темпов роста рынка произошла перестановка сил: онлайн-кинотеатр Okko сместил многолетнего лидера сегмента — платформу Start.

Об этом стало известно интернет-порталу «ИКС ТВ».

Согласно исследованию агентства TelecomDaily, за 2025 год Okko выпустил 40 оригинальных проектов (26 сериалов и 14 фильмов), что стало рекордным показателем для сервиса. Рост инвестиций в контент принес стримингу ощутимые результаты: время смотрения на платформе увеличилось на 81%, а база подписчиков — на 48%.

Прежний лидер, онлайн-кинотеатр Start, пересмотрел стратегию, сделав выбор в пользу качества и развития франшиз, что привело к снижению общего количества премьер до 26 единиц. Третье место разделили Premier и Kion, выпустившие по 25 релизов каждый.

Стриминги признают, что эпоха гонки за объем контента уступает место борьбе за событийность и лояльность аудитории. Wink делает ставку на 4–5 блокбастеров в год, рассчитанных на массовый успех, дополняя их нишевыми жанровыми историями. «Кинопоиск» фокусируется на партнерских проектах и создании крупных франшиз, отмечая рост производственных затрат как общеотраслевой тренд.

Топ оригинальных сериалов 2025-го года по просмотрам возглавил «Аутсорс» (Okko) — его посмотрели 23,1% респондентов. На втором месте — «Ландыши. Такая нежная любовь», Wink (22,7%), на третьем — «Папины дочки. Новые-3″, Start (20,3%), на четвертом — «Папины дочки. Новые-4″, Start (16,7%), на пятом — «Олдскул», Start и Premier (16,1%).

В топе сериалов Originals, досмотренных до конца, только один сериал из первой пятерки лидеров по просмотрам. Так, сразу 83,7% досмотрели «Как приручить лису» (Okko). Вторым стал «Аутсорс» (Okko), который посмотрели целиком 81%. Далее «Фишер. Затмение» (Wink) — 81%, «Бар «Один звонок»» (Kion) — 80,3%, «Камбэк» («Кинопоиск») — 80%.

По данным «Российского рейтинга сериалов» от «Медиалогии», в топ-10 самых популярных проектов вошли как зарубежные хиты («Игра в кальмара», «Очень странные дела»), так и российские проекты: «Ландыши» (Wink) и «Аутсорс» (Okko). Данный рейтинг учитывает совокупность 19 параметров, включая данные легального и «пиратского» смотрения, поисковые запросы и активность в соцсетях. «Российский рейтинг сериалов» — это комплексный продукт, который фиксирует успех проектов на «всей воронке потребления»: от поисковых запросов до минут реального просмотра.

Специалисты отмечают, что появление подобных инструментов делает индустрию более прозрачной, однако бизнес-модели отдельных онлайн-кинотеатров, ориентированные на подписную модель, могут использовать данные рейтинги лишь как дополнение к собственной глубокой аналитике внутренней пользовательской базы.

Напомним, ранее «Кабельщик» писал, что выручка Start выросла на 68% благодаря партнерской подписке.

Напомним, что вы также можете прочесть материал «Умер актер из «Эйфории» и «Анатомии страсти»».

Полная версия материала доступна в «ИКС ТВ».