Wildberries может приобрести платформу «Короче, сериалы» за 1 млрд рублей

Маркетплейс Wildberries находится на завершающем этапе переговоров о покупке платформы вертикального видеоконтента «Короче, сериалы», сообщает Рупор со ссылкой на источники на рынке digital-дистрибуции. По их данным, стоимость сделки может составить около 1 млрд рублей, при этом соглашение предполагает не только передачу прав на сервис, но и дальнейшее совместное производство нового контента.

О намерении компании выйти на рынок онлайн-видео стало известно ранее, когда обсуждались возможные переговоры с Иви. Однако, по информации источников, маркетплейс решил сосредоточиться на быстро развивающемся сегменте коротких вертикальных сериалов, который демонстрирует заметный рост аудитории. В рамках потенциальной сделки планируется создание еще около 50 микросериалов, что указывает на стратегический интерес компании к формированию собственного контентного направления.

Платформа «Короче, сериалы» была запущена всего несколько месяцев назад. Проект создан предпринимателями Артуром Магасумовым и Антоном Карпушкиным и ориентирован на формат коротких эпизодов продолжительностью до трех минут. Такой контент адаптирован для просмотра со смартфонов и предполагает динамичную подачу сюжета. Модель монетизации сочетает бесплатный доступ к части эпизодов с возможностью открыть остальные серии после просмотра рекламы или оформления подписки на ограниченный период.

Популярность вертикальных микросериалов сформировалась под влиянием азиатского рынка, прежде всего китайских платформ, где короткий формат активно используется для мобильного просмотра. В России интерес к подобным проектам начал расти относительно недавно. Так, Иви запустил собственный раздел мини-драм летом прошлого года, включая проекты, ориентированные на короткие серии и быстрое развитие сюжета.

Согласно оценкам аналитиков Yota, в начале 2025 года интерес к сервисам короткого видеоконтента значительно увеличился. Количество просмотров выросло примерно в четыре раза, а среднее время, которое пользователи проводят за просмотром вертикальных сериалов, увеличилось более чем в два раза. Отдельные платформы продемонстрировали особенно заметную динамику роста аудитории: ShortTV показал десятикратное увеличение числа пользователей, MoboReels увеличил аудиторию в 13 раз, а DramaBox прибавил около 70 процентов.

Исследование также показывает, что основная аудитория микросериалов — пользователи в возрасте от 26 до 45 лет, на которых приходится более половины зрителей. При этом активнее всего подобный контент смотрят в подмосковных Химках, где среднее время просмотра достигает 68 минут в месяц. В числе городов с высоким уровнем интереса также называются Сургут, Волжский, Мытищи и Калуга.

По оценке участников рынка, интерес Wildberries к сегменту вертикального видеоконтента может свидетельствовать о стремлении компании расширить цифровую экосистему и усилить присутствие в индустрии онлайн-развлечений. Эксперты отмечают, что рынок коротких сериалов продолжает активно формироваться и привлекает внимание крупных технологических игроков благодаря росту мобильного потребления контента.