«Детские деревни SOS» рассказали, что на самом деле окрыляет человека в жизни

Агентства Zebra Hero, Invisible Friends, BrainingGroup, DIDENOK TEAM, Unmute и Jago объединились, чтобы поддержать благотворительную организацию «Детские деревни SOS». Команда агентств рассказала Sostav о создании проекта «Крылья любви», который посвящен проблеме сиротства и важности родительской заботы.

Короткометражный анимационный фильм Креативное агентство Zebra Hero в партнерстве с благотворительной организацией «Детские деревни SOS» выпустили короткометражный анимационный фильм об одиноком мальчике, живущем в мире, где у всех есть крылья.

Основная метафора фильма: крылья — это родительская любовь, забота и поддержка, которые каждый должен получить в детстве. Тот, кто был этого лишен, тяжелее адаптируется к жизни и вынужден каждый день совершать новые и новые преодоления.

Мир фильма «Крылья любви» создан в технике папье-маше художниками и оживлен аниматорами студии Invisible Friends, которые покадрово снимали 3 секунды материала в день. Чтобы куклы и декорации правильно соотносились в размерах, создатели использовали специальную проволочную конструкцию, которая позволила сделать кукол небольшими – высотой 15 сантиметров, но при этом сохранить гибкость каждой части тела. Стеклышки крыльев сделаны из переплавленных разноцветных пластиковых пакетов, а декорации достигают высоты более 3 метров.

Юра Богуславский, режиссёр и основатель Invisible Friends:

Благотворительные ролики наша команда делает с большим удовольствием – ты понимаешь, что твоя работа действительно кому-то нужна. С самого начала, договариваясь с агентством и заказчиками, мы почувствовали так много интереса и доверия, что сразу поняли, что нам предоставят полную свободу творчества. Это невероятно вдохновило всю команду, поэтому атмосфера съемок была очень теплая и радостная, работали очень слаженно – это видно в том, каким фильм вышел.

Благотворительная организация «Детские деревни SOS»:

В России около 317 тысяч детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Из них более 28 тысяч детей лишены главной опоры в жизни – родительской любви. Крылья, которые мы видим у героев ролика – это метафора счастья, защищённости и тех возможностей, которые открываются перед ребёнком, когда рядом есть значимый взрослый. Наш герой пытается "выжить" и обрести счастье самостоятельно, собирая чужие "лепестки", но по-настоящему он может расцвести и раскрыться только в любящей семье, – отметила директор по развитию программ благотворительной организации «Детские деревни SOS» Юлия Бернова. – Мы в «Детских деревнях SOS» уже более 30 лет делаем всё, чтобы такая семья была у каждого ребёнка. Чтобы дети не собирали «крылья» по крупицам, а росли в атмосфере доверия, заботы, уважения и безопасности, где им помогут расправить свои собственные.

Особую атмосферу анимационному фильму дарит музыка. В основу саундтрека легла песня «Кто сам не знал любовь» группы «Сироткин». Музыканты группы – давние друзья «Детских деревень SOS». Они не только разделяют миссию организации, но и лично участвуют в жизни подопечных. Композиция, которая звучит в фильме «Крылья любви», стала голосом истории о поиске семьи и чуде обретения дома.

Группа «Сироткин»:

Эта песня особенная: за все десять лет она, наверное, единственная, где у нас встречается слово "любовь". И в ней мы старались максимально понятно и эмоционально выразить это чувство. Поэтому для такого фильма она подошла как никакая другая. Песня задала основной мотив, но музыка в целом получилась довольно самостоятельной — её настроение сильно отличается от обычной версии. Мы вдохновлялись тем, что происходит с мальчиком, визуальной эстетикой, ощущением текстур, движения и цвета.

Презентация фильма и арт-объектКонцепцию и организацию презентации фильма реализовало креативное агентство BrainingGroup. Премьера стала не просто событием, а полноценным погружением в мир главного героя. Она прошла в оффлайн-формате на площадке BrainingDome, где пространство было оформлено в эстетике короткометражной картины. Крафтовые деревья, небольшие домики и лестницы, устремлённые в небо, создавали атмосферу, отсылающую к визуальному языку фильма. Выступление группы «Сироткин» органично дополнило общее настроение события.

Главным символом вечера стал арт-объект «Крылья любви». В приглашениях гости получили цветные стеклышки — те самые, из которых герой фильма собирает свои самодельные крылья. Во время мероприятия участники заполняли ими арт-объект, и постепенно из отдельных фрагментов рождалась цельная композиция. «Крылья любви» стали метафорой того, как вклад разных людей может складываться в значимую поддержку для ребёнка. После премьеры арт-объект отправится в новый театр «Студия десять» на «Трехгорной мануфактуре», а «Крылья любви» станут частью спектакля «Секрет би-дуби-бу», который пройдет 17 апреля. В постановке молодые артисты переосмыслят тему фильма через собственную творческую интерпретацию.

Гостями вечера стали блогеры и артисты, среди которых: Яна Чурикова, Дима Ермузевич, Артур Бабич, Андрей Глазунов и другие.

Александра Джафарова, генеральный продюсер проекта и генеральный директор BrainingGroup:

Это, пожалуй, самый добрый и светлый проект, к которому нам довелось прикоснуться за многие годы. «Крылья любви» — это про то, как усилия разных людей соединяются и превращаются в настоящую поддержку и опору. Для нас и для всех партнеров события — это не просто участие, а большая честь и глубокая ценность быть частью такого проекта.

Канал и мини-игра в TelegramАгентства Unmute и Jago отвечали за создание канала в Telegram и разработку мини-игры по мотивам ролика. По сюжету игры мальчик продвигается вверх, прыгая по объектам из мультфильма, а если падает, то его всегда спасают родители. В игре есть несколько бесплатных попыток, а для большего количества необходимо купить звезды. Все средства будут переданы как благотворительное пожертвование в «Детские деревни SOS».

Миша Менделевич, ко-фаундер, креативный директор UNMUTE:

Это редкий по теплоте и доброте проект – и по духу, и по сути, и по составу партнеров, которых он объединил в единую команду. Мы подошли к нему так же, как подходим ко всем своим проектам — экосистемно. Нам было важно создать не одну точку контакта или воронку, а цельное пространство бренда в Telegram с множеством точек входа: канал, бот, игра, стикеры и эмодзи. Внутри этого пространства пользователь не просто узнает историю, а становится ее частью – в том числе через максимально простую механику пожертвований звездами. Потому что помощь должна быть такой же нативной, как и сама коммуникация.

Даниил Рубцов, основатель Jago, и Анастасия Унгуряну, сооснователь Jago:

Проект «Крылья любви» — редкий пример того, как креативные команды объединяются ради смыслов, а не ради отчетов. Нам было интересно работать с живым материалом: отсылки к текстурам папье-маше, цветовому коду фильма и тактильности оригинала требовали от нас ювелирной точности в пикселях. Мы рады, что смогли превратить игру в мостик между зрителем и возможностью помочь детям буквально в два касания.

Медийная поддержка и работа с инфлюенсерамиЧтобы о фильме и других активностях проекта узнало как можно больше людей, коммуникационное агентство DIDENOK TEAM выстроило комплексную кампанию. Для работы с традиционными медиа команда подготовила пост-релиз и лонгриды — о проекте написали Forbes, «Сноб», Parents, «Афиша Daily», Marie Claire и другие ключевые издания.

Параллельно агентство выстроило работу с блогерами по нескольким направлениям: креативная рассылка персонализированных рукодельных кукол, приглашение инфлюенсеров на премьеру фильма и информационная рассылка для поддержки в соцсетях. Дополнительно был организован посев в Telegram-каналах.

Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:

Мы всегда за то, чтобы помогать, заботиться, поддерживать — особенно тех, кто в этом больше всего нуждается. Для нас тема благотворительности — не разовая акция, а часть философии бизнеса. Поэтому, когда нам предложили присоединиться к проекту «Крылья любви», мы сразу согласились. Надеемся, что наш вклад станет отличным бустом по медийной поддержке и сбору средств.

В таком со-творчестве родилась полноценная кампания, благодаря которой больше заговорили о проблеме сиротства и о благотворительной организации «Детские деревни SOS». Важно всегда помнить, что любовь обладает удивительной силой и нужно дарить ее близким, чтобы они чувствовали свои крылья. А каждый ваш донат благотворительной организации становится частью крыльев тех, кому получить их немного сложнее.

София Бочканова, креатор Zebra Hero:

Этот проект – настоящее, светлое приключение. От разработки идеи до релиза проекта прошло больше года, за который был прожит весь спектр чувств. Поиск наилучшей визуализации мира героев, создание каждой куколки, которая попала в кадр, разработка подходящей композиции. То, каким фильм получился по итогу – огромная радость для всех, кто над ним работал. И искренне хочется верить, что этот проект сделает мир чуточку лучше!

Состав творческой группы:Благотворительная организация «Детские деревни SOS»Идея проекта и креатив: креативное агентство Zebra HeroПроизводство ролика: студия анимации Invisible FriendsМузыка: группа «Сироткин» Проведение мероприятия: креативное агентство Braining Group Продвижение и PR: коммуникационное агентство DIDENOK TEAM Стратегия и продвижение в мессенджерах: агентство Unmute Геймификация, разработка приложения: агентство Jago

Детские деревни SOS (клиент)Координатор благотворительных программ: Пашковская Анна Координатор благотворительных программ: Марасаева Аня Руководитель направления по работе с индивидуальными благотворителями: Минакова Елена

Zebra HeroГенеральный директор: Лена СамойловаПродакшн директор: Андрей Пауков Аккаунт директор: Анна ГубареваКреативный директор: Артём Царегородцев, Андрей СолгаловКреатор: Соня Бочканова Каллиграфия: Инсан ГайнановКонсультант по монтажу: Айк ВарданянCG: Артемий ОртусДизайнер: Витя Симонов Продюсер: Камила Насырова

Invisible Friends animation studioРежиссер: Юра БогуславскийХудожник-постановщик: Даша Вяткина Оператор-постановщик: Платон Белюков Художники-кукольники: Даша Вяткина, Торфе Эхласи, Лида ТутАниматоры: Вова Вишняков, Alireza Haji, Юра БогуславскийХудожники по декорациям: Катя Медведева, Виген Аракелян, Мариам Геворкян Художники-ассистенты: Катерина Клитончик, Анна-Мария Черниговская, Ануш Гургенян, Валерия Медная, Александр КузьмичевКомпозитинг и цветокоррекция: Александра ХаритоноваСаунд дизайн: Саша Чирков

Braining GroupГенеральный продюсер проекта и генеральный директор BrainingGroup: Александра Джафарова Основатель BrainingGroup и управляющий партнер: Дмитрий Рафальский Креативный директор: Эльдар Джафаров Продюсер: Дарья Шаповалова, Анастасия Аристархова Руководитель event-направления: Ирина МакароваПартнер: Розалина СейранянPR-менеджер: Янина Маслянская

DIDENOK TEAMБренд-директор: Катерина Певень Старший PR-менеджер: Валерия Старпович PR-менеджер: Дарья Чернигина Руководитель направления развития эксклюзивных блогеров: Ксения Димова Талант-менеджер: Стефания Рузак

UNMUTE Управляющий директор, партнер: Влад Ситников Креативный директор, партнер: Миша Менделевич Аккаунт директор: Анастасия Чиркова

JagoОснователь: Даниил РубцовСооснователь: Анастасия Унгуряну Руководитель отдела разработки: Никита Кошеленко Менеджер проекта: Анна Балаева