Весна дает знак в кампании «Яндекс Лавки»

В честь смены сезона сервис запустил рекламную кампанию с серией роликов. Подробнее о создании роликов команда проекта рассказала Sostav.

Весна редко приходит сразу. Сначала она подает мимолетные знаки: первая веснушка, линяющий кот или внезапное желание начать учить китайский. На вот таких мимолетных знаках весны «Яндекс Лавка» и построила свою новую рекламную кампанию.

Анастасия Зараменская, креативный директор инхаус студии DARKSTORE:

Постепенно знаков становится все больше, а с людьми случается легкое «помешательство»: появляются силы, хочется суеты и перемен, делать кучу странных, но очень весенних вещей. «Весеннее обострение» — реальное состояние людей, и чем больше знаков ее прихода, тем сильнее это ощущение.

По сюжету видеороликов весна подает героям разные знаки, а те по-своему на них реагируют. В одном ролике персонаж пробует съедобную сосульку из «Лавки» под стук капели, в другом — смену времен года знаменует встреча на лестничной клетке лысой ёлки и букета тюльпанов, а в третьем девушка просыпается раньше времени из-за шума мотоциклов за окном.

Таир Полад-заде, режиссер роликов:

Что-то изменилось, как в финале «Дня сурка». В первую очередь — солнце, которого так долго ждешь всю зиму. Герои хоть и немного заторможенные после зимней спячки, но мыслями уже куда-то устремились.

Сверху на все это ложится легкая и воздушная атмосфера: открытые окна, двери балконов, мелочи вроде дачной рассады на подоконнике, раскачивающиеся занавески и резиновые тапочки, в которых теперь можно сбегать на улицу. Ну и темные очки у курьера — солнце же.

Поскольку снимали мы в снежный пасмурный день, весенние детали нам пришлось дорисовать. Сгенерировать весенний газон или дерево на втором плане, не трогая главных героев, — это попадание в десятку. Герои живые, фон выглядит достоверно, и все делается быстро и точно.

Состав творческой группы

«Яндекс Лавка» (клиент)

Директор по маркетингу: Виктория ШереметьеваБренд-директор: Регина ГололобоваРуководитель бренд-маркетинга РФ: Дарья ГоловинаСтарший бренд-менеджер: Анна КороткаяРуководитель креативной студии: Елизавета ДовжикКреативный директор: Настя ЗараменскаяКопирайтер: Ася ЯкубовичДизайн-директор: Анвар КурбановДизайнер: Аня МакароваАрт-директор: Айгуль АхметзяноваРуководитель группы продюсеров: Борис Петров

BLUE STUDIO (продакшн)

Режиссер: Таир Полад-задеВторой режиссер: Константин ТрубинОператор: Олег КольскийРежиссер монтажа: София Полад-задеХудожник-постановщик: Денис ЕгоровХудожник по костюмам: Диана ШабановаКомпозитор: Poko Cox (Константин Похвалин)Саунд-дизайнер: Александр ТуркуновAI, CG: Сергей ПановИсполнительный продюсер: Рома Машарин