О юбилее ЦУМа заранее было известно только, что к организации пространства подключились американцы Sleep No More, а само торжество пройдет на неведомых дорожках универмага. Оказалось, все это было экскурсией в русскую душу — не только для отечественных клиентов ЦУМа, но и для группы зарубежных фэшен-журналистов. Были билибинский лес, оркестр, исполнявший «Весну священную», казачок-лифтер, катавший гостей с народными песнями, зазеркальный лабиринт и ледяной водка-бар, фэшен-показ, совмещенный с концертом
Горана Бреговича, черная икра и
Алла Вербер, которая в этот вечер выбрала платье от Alexander Terekhov. Уже в середине вечера на столе плясали и легкомысленная китаянка Лиф Гринер, и глава «Ритуал-сервиса» Олег Шелягов. На следующий вечер тот же господин Шелягов, бодр и свеж, сидел в первом ряду показа Bosco Fresh прямо внутри выставки «Русская Арктика». Фантазии на тему северного сияния Михаил Куснирович усилил медвежатиной и рыбой, доставленными самолетом в Москву, а также собаками хаски и Татьяной Навкой, Олесей Бословяк, Викторией Шеляговой,
Алексеем Немовым и Ирадой Зейналовой на подиуме.