Ролики дня: Hasbro и Leo Bernett поздравили всех родителей с проигрышем

Leo Burnett Moscow и компания Hasbro считают, что именно во время игры родители могут заметить, как повзрослел их ребенок. Примеров тому множество: незаметно для родителей дети начинают объяснять больше карточек в Taboo или гораздо более ловко вытаскивают блоки из башни Jenga. Первая совместная кампания Hasbro и Leo Bernett «Поздравляем с проигрышем» состоит из серии роликов: продуктовых и имиджевого. Продуктовые видео более ироничны, а имиджевый, в свою очередь, наиболее ярко демонстрирует выбранный агентством инсайт, когда поражение от своего ребенка будет только в радость. Кампания продвигается в digital. «Положа руку на циничное мужское сердце — все время поддаваться (даже собственному сыну) не очень интересно. Нашим имиджевым роликом мы хотели поздравить всех родителей с переходом на новый уровень общения со своим ребенком», — комментирует креативная команда Leo Burnett Moscow Евгений Шиняев и Михаил Ткаченко. «Рынок настольных игр в России еще только развивается. Многие россияне ассоциируют их с играми советского прошлого — шахматами, лото, домино, картами. Некоторые вспоминают одну современную — „Монополию“. При этом хотелось бы, чтобы они стали частью привычного досуга наших семей наравне с походом на каток, в кино или развлекательный центр. Ведь, в отличие от других развлечений, настольные игры для родителей и детей становятся „связующим мостиком“, помогают найти общий язык, тепло и по-семейному провести время вместе, общаясь не с экраном, а друг с другом», — рассказывает старший бренд-менеджер компании Hasbro Ольга Мартус. «Этот проект стал моим первым опытом работы на российском рынке. Когда я получил сценарий, то сразу понял, что у нас будет возможность сделать что-то действительно хорошее. Мне очень нравится снимать рекламу, где есть реальные люди, юмор и глубокие эмоции. Каждый, кто участвовал в проекте, стремился к наилучшему результату — и это очевидно по итогу. Я очень горжусь тем, что стал частью кампании вместе с Hasbro и Leo Burnett. И я надеюсь, что у нас будет возможность снова сотрудничать в будущем», — прокомментировал режиссер Felipe Gomez Aparicio. Состав творческой группы: Hasbro (клиент) Маркетинг-директор: Ольга Мачильская Маркетинг-менеджер: Анна Свержина Cтарший бренд-менеджер Ольга Мартус Leo Burnett Moscow (креатив) Директор по работе с клиентами: Илья Хрущев Старший копирайтер: Евгений Шиняев Старший арт-директор: Михаил Ткаченко Директор по стратегическому планированию: Кирилл Иориш Менеджер по стратегическому планированию: Александр Попков Продюсер: Олег Гридасов Film Service (имиджевый ролик) Режиссер: Felipe Gomez Aparicio Оператор: Paco Femenia Продюсер продакшена: Екатерина Гетта Пост-продакшен-продюсер: Ксения Вострикова Park Production (продуктовые ролики) Режиссер: Илья Аксенов Оператор: Ян Яфимский Продюсер продакшна: Мария Якушина