«Люди важнее»: Константин Хабенский снялся в рекламе «Совкомбанка»

Константин Хабенский стал главным героем новой рекламной кампании «Совкомбанка», в которой противопоставляются два принципиально разных подхода к жизни. «Совкомбанк» давно делает ставку на простых людей — людей дела, слова и труда, которые честно работают, вкладывая в свое дело энергию и силы. Именно люди, их ценности и менталитет, всегда отличали сам банк и его продукты от конкурентов. Лицом новой коммуникации, разработкой которой занималось агентство MORE, стал актер Константин Хабенский. Мария Борзилова, креативный директор MORE Константин Хабенский — это человек-позиция, голос бренда, и, в то же время, легко представить, что знаменитый актер действительно может знать и понимать заботы пенсионеров, работяг, студентов. Всеобщая популярность не мешает Константину оставаться человеком дела, порядочным, добрым, ответственным. Такой он сам и таких людей он уважает. Это взаимоуважение показалось нам правильной точкой пересечения аудитории, бренда и рассказчика — оно и легло в основу наших историй. В рамках кампании было создано два основных ТВ ролика: для потребительских кредитов и для карты «Халва», а также продуктовые 15-секундные версии и серия кейвижуалов. Несмотря на то, что по форме оба ролика являются манифестами, по сути — это антиманифесты, провозглашающие традиционные и вневременные ценности. Андрей Спиваков, главный управляющий директор «Совкомбанка» Думая над концепцией и философией новой рекламной кампании банка, мы решили, что ключевой задачей проекта будет донести до клиентов, что они для нас — главная ценность. Поэтому честность и доверие во взаимоотношениях мы ценим прежде всего. Сейчас мы можем с уверенностью сказать, что агентство прекрасно справилось с этой задачей: ролик действительно «цепляет» и откликается позитивными эмоциями и у наших сотрудников, и у клиентов, что выделяет его среди массы рекламных роликов других банков. Режиссером выступил Алексей Попогребский, известный, в первую очередь, своими кинематографическими работами. На его счету такие фильмы, как «Простые вещи», «Коктебель», «Как я провел этим летом» и недавний сериал «Оптимисты». Алексей Попогребский, режиссёр Меня и сорежиссёра Сергея Рамза эти истории привлекли своей жизненностью. И добиться достоверности, органичности и обаятельности на таких коротких отрезках было непростой и интересной задачей. И, конечно, отдельным счастьем было впервые поработать с Константином Хабенским. Состав творческой группы: ПАО «Совкомбанк» (клиент) Земенкова Татьяна — руководитель направления производства рекламных материалов, Управление внешних коммуникаций; Мария Тиунова — руководитель Департамента Коммуникаций. MORE (креатив) Мария Борзилова — креативный директор; Наталья Ясонова — руководитель группы по работе с клиентами; Юля Андриянова — старший копирайтер; Иван Камышев — арт директор. GrandMa Production (продакшн) Полина Назарьева — генеральный директор; Ольга Шарова — продюсер; Евгения Митасова — продюсер; Ирина Кокунова — пост-продакшн менеджер; Алексей Попогребский — режиссёр; Евгений Привин — оператор; Максим Авдеев — фотограф.