«Лента» запустила промокампанию по мотивам «Гарри Поттера»
Сеть магазинов «Лента» запустила масштабную рекламную кампанию в поддержку уникальной промоакции по мотивам саги о Гарри Поттере. Кампания нацелена на детей, их родителей и всех, кого вдохновляет вселенная Гарри Поттера. Одни скажут, что это уже давно не актуально, но другие — истинные поклонники легендарных героев — на ближайший месяц «пропишутся» в магазинах сети «Лента». Ставка здесь действительно не только на детей, но и на родителей, которые выросли на историях о мальчике-волшебнике. Разработкой кампании занималось агентство Young&Rubicam Moscow . Основа проекта — коллекция фигурок-персонажей вселенной Гарри Поттера — их можно получить на кассе за определенную сумму чека. В рамках промо покупатели супермаркетов и гипермаркетов «Лента» смогут не только получить коллекционные сувениры, но и возможность участвовать в розыгрыше семейного путешествия в Англию — в студию создания фильмов о Гарри Поттере. Кампанию поддерживает серия ТВ-роликов. Их герои настолько увлекаются подарками, что всей семьей начинают «играть в волшебство». В одном ролике маленькая девочка произносит заклинание «Люмос Максима» — и в тот же момент загорается фонарь на парковке у магазина. В другом — сестренка «замораживает» брата заклинанием «Остолбеней». Расколдовать его может только женщина-кассир, предложив мороженое. Для озвучки промоблока в ТВ-роликах, а также радиороликов был приглашен актер дубляжа, давший голос Гарри Поттеру в российском прокате. Сама «Лента» на время промокампании тоже преобразилась — в стилистике саги оформлены торговые залы, созданы тематические фотозоны. Инструментами волшебной коммуникации ЛЕНТЫ стали ТВ- и радиоролики, промосайт, POSM-материалы. Состав творческой группы: «ЛЕНТА» (клиент): Юлия Ломако — Marketing Communications Director Сергей Шарюков — Brand Director Даниэлла Морозова — Head of Client’s Programs, Marketing Communications Department Young&Rubicam Moscow : Ирина Волхонская — Team Leader Екатерина Нерсесян — Account Supervisor Дмитрий Фирсов — Creative Group Head Ирина Аверина — Art Director Евгений Звягин — Copywriter Анна Золотарева— Copywriter София Титлина — Copywriter Алена Балухтина — Producer «ХУДЯКОВ»: Заурбек Засеев — Director Виталий Орел — Producer Петр Братерский — Cameraman
