"Мы просто хотели посмотреть на Тимати, поющего шансон" – так команда проекта отвечает всем, кто спрашивает, как они пришли к этой идее. Zebra Hero продолжило концепцию коротких музыкальных джинглов в новой кампании для Alibaba Group. Не так давно была запущена рекламная кампания для TMALL (часть Alibaba Group) — "Фестиваль рекламных джинглов", результаты которой оказались очень внушительными. На данный момент четыре ролика суммарно набрали более 72 млн просмотров, а брендовые запросы выросли в три раза. Новый рекламный ролик стал своеобразным продолжением "Фестиваля", но на этот раз должен был быть посвящен разделу "С друзьями дешевле" в приложении AliExpress. Креаторам из Zebra Hero необходимо было сохранить преемственность с рекламой TMALL и использовать в главной роли знаменитого артиста. Олег Лебедев, директор по маркетингу AliExpress: Одна из главных стратегических задач AliExpress - это развитие синергий на стыке электронной коммерции и соц-сетей. Невероятный рост электронной коммерции в Китае в последнее время обусловлен именно успехами в объединении коммерции с соц-сетями. Мы используем лучшие разработки в этой области в России. В этой кампании мы рассказываем о новом разделе в приложении AliExpress "С друзьями дешевле". Это первый в России проект в формате social e-com и наша задача - просто и популярно объяснить покупателям, в чём их выгода и удобство этого раздела. Дмитрий Глухов, директор по маркетинговым коммуникациям AliExpress: Alibaba любит приглашать звёзд для рекламы своих продуктов и услуг, но мы впервые используем селебрити в рекламе бренда AliExpress на российском рынке. Для нас весь этот проект - большой, но, в то же время, качественно подготовленный эксперимент. Весь процесс, от идеи до запуска, занял у нас почти 3 месяца. Вместе с командами: Zebra Hero, Global Star, HOODYAKOV PRODUCTION мы постарались показать "другого" Тимати. Не таким, каким вы можете видеть его обычно. И мы уверены, нам это удалось. Почему эксперимент? Этим рекламным кейсом с упором на креатив, мы решили на практике опровергнуть факт наличия клипового мышления у современного человека и, даже попытаться, доказать обратное. Ошибочно полагать, что пользователи не готовы потреблять контент длиннее 30 секунд. Готовы! Наше видео, к слову, длится 3 минуты. Плюс сам креатив. Все мы каждый день смотрим видео разной длины, а вот как мы их выбираем, когда и почему смотрим уже другой вопрос. Тут нам поможет знание и поведение пользователя, в том числе связанные с контентным потреблением, которые и помогают настраивать верный таргетинг. Идея с рэпером, примеряющим на себя другие жанры, появилась у Zebra Hero почти сразу. Изначально музыкант ломал четвертую стену и обращался к абстрактным рекламщикам, требовал оставить рэп в покое, а вместо него предлагал использовать в рекламе кучу других, порой странных, музыкальных направлений. Например, креаторы всерьез думали над горловым пением народов севера и офицерским хором. Артем Царегородцев, креативный продюсер Zebra Hero: Все так устали от рэпа в рекламе. Каждый бренд уже поюзал этот жанр. Кто еще не снял рэп клип? Мы сами сняли штук 5 в прошлом году. Мы подумали — пора закрыть эту тему навсегда. Для ролика было решено остановиться на самых популярных музыкальных стилях, а в компанию к рэперу добавить комичный дуэт из взбалмошной, недовольной и властной женщины и заискивающего, нерадивого менеджера, который пытается спасти свою шкуру. Самым сложным было рассказать об УТП в нескольких строчках, выполненных в разных жанрах, да еще и сделать их "прилипчивыми". Важно было, чтобы даже лексика джингла подводила слушателя к определенному жанру. Эльнара Ялалтдинова, сценарист Zebra Hero: На ранних этапах у нас было много разных вариантов сценария. Дело в том, что под каждого возможного главного героя нужно было вносить свои правки: подстраиваться под амплуа артиста, подбирать новые жанры, даже менять структуру. Когда в итоге AliExpress выбрали Тимати, мы были уверены, что от него будет много комментариев в стиле «Уберите шансон, уберите K-POP». Но оказалось, что он открыт к экспериментам. Теперь не удивлюсь, если Тимати выпустит K-POP альбом. Ринат Крайнов, сценарист Zebra Hero: При таком гигантском объеме работы (одна смена, четыре локации, одна из которых перестраивалась несколько раз), съёмки прошли гладко и без задержек. Думаю, секрет в том, что команда HOODYAKOV PRODUCTION во главе с режиссером Зауром Засеевым уже неоднократно работала с Тимати, поэтому даже в бешеном темпе съемок и артисту, и съемочной группе было комфортно. После релиза полного ролика в пре-роллах будут запущены короткие 20-секундные жанровые видео, которые команда будет таргетировать по интересами и предпочтениям аудитории. Состав творческой группы: Aliexpress (клиент) Директор по маркетингу: Олег ЛебедевДиректор по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий ГлуховАрт-директор: Виктория Пашкова Zebra Hero (креатив) Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Ринат КрайновКреативный продюсер: Анна БокинаПродакшн-директор: Андрей ПаукоАссистент продюсера: Оксана БондаренкоАккаунтская группа: Елена Самойлова, Ксения Тропаревская HOODYAKOV PRODUCTION (продакшн) Режиссер Постановщик: Заур ЗасеевОператор Постановщик: Петр БратерскийГенеральный Продюсер: Корнелия ПолякПродюсер: Виталий Орел2-ой Режиссер: Ганна МалышеваДиректор съемочной группы: Владимир ОлефиренкоРежиссер монтажа: Дмитрий ОрелПостпродакшн продюсер: Иван ХудолийПостпродакшн: HoodyFX Global Star (работа с селебрити)
