«Ты не один» — DADA Agency сняло короткометражный фильм о смартфоне Huawei
В преддверии Нового года в категории смартфонов царило бурное праздничное настроение — кампании пестрили выгодными предложениями и продуктовыми историями. Dada Agency решили отойти от этого формата и сняли короткометражку, которая позволила взглянуть на бренд Huawei по-другому. Традиция снимать праздничные рекламные фильмы пришла к нам недавно и ещё не успела дойти до производителей смартфонов. В этом году Huawei первым заговорит с потребителем через формат короткометражного кино. Креативная концепция Не зря у нас говорят: «Как Новый год встретишь, так его и проведёшь». Россиянам важно, чтобы были все составляющие праздника: близкие люди, салаты, «Ирония судьбы», мандарины, шампанское и куранты. И никто не хочет отмечать этот праздник один. Это близко всем, поэтому идея ролика легко считывается: что бы ни случилось в этот Новый год, с Huawei ты не будешь чувствовать себя одиноким. Использовать формат короткометражного кино для донесения этой идеи — органичное решение. Это душевная, праздничная, атмосферная история, даже немного волшебная — а такие не могут быть короткими. В преддверии Нового года люди хотят не только выгодно покупать, но и настраиваться на душевный праздник за просмотром длинных форматов. Парамон Парфёнов, креативный директор DADA Agency: Мы не хотели снимать рекламу про очередное выгодное предложение. Мы хотели рассказать добрую историю, которая может приключиться с каждым. Нашей целью было укрепить искренние отношения Huawei и DNS с потребителем, поэтому ни в одной сцене нет прямого упоминания бренда, а логотипы можно увидеть только в самом конце. Съёмками фильма занимались Bakehouse Moscow во главе с режиссёром Сергеем Рамзом. Сергей Рамз, режиссёр: Кинореклама для меня — самый интересный жанр, требующий как рекламного опыта, так и кинорежиссуры. Я рад, что именно такой проект случился под конец года. С первого же конфколла с DADA Agency мы сошлись на том, что эта история — маленький кинофильм, который требует особого, нерекламного подхода. Аля Луговая , Head of production Bakehouse Moscow: Мы любим нетипичные для рекламы задачи, поэтому взялись за этот проект с удовольствием. У нас была крайне сложная логистика. Мы снимали несколько ночей в 60 км от Москвы, в самый разгар предпраздничных пробок и морозов. Но ни то, ни другое не оказалось помехой для агентства и команды в создании тёплого новогоднего ролика. История разворачивается в день выхода фильма — 31 декабря. Пара молодых людей направляются встречать Новый год с родителями парня, но попадают в неприятную ситуацию. Из-за этого все герои рискуют праздновать одни. Положение спасает смартфон Huawei — он помогает устроить для всех полноценную встречу Нового года, и ровно в полночь никто не остаётся один. В ролике есть сцена, в которой главный герой пытается открыть шампанское. Бутылка отказывается открываться, и в результате парень ломает пробку. Этой сцены не было в сценарии, но она так понравилась команде своей органичностью, что её единогласно решили взять в финальный монтаж. Поэтому то, что зрители видят в этом моменте — реальная реакция актёров на забавный конфуз. Состав творческой группы: Huawei Russia (клиент): Celina Cheng — Chief marketing officerВячеслав Хегай — cтарший менеджер по работе с ключевыми клиентамиАнна Мещерякова — менеджер по маркетингу DNS (клиент): Арина Елисеева — специалист по рекламеАнатолий Соколов — категорийный менеджер DADA Agency: Парамон Парфёнов — креативный директорВасилий Милованов — арт-директорВиталина Тоненькова — копирайтерЕвгения Заходякина — директор департамента по работе с клиентамиАнастасия Илюшечкина — младший менеджер по работе с клиентами Bakehouse Moscow (продакшн): Сергей Рамз — directorКонстантин Коробкин — DoPАля Луговая, Константин Коробкин — head of productionSophya Katulska — executive ProducerНино Васильковская, Макс Малахов — line producersSlava Glushonkov — production AssistantЛиза Шмакова, Нина Сизова — casting DirectorАлина Хачатурова — actors assistantВолодя Кравченко, Николай Иванов — location Scout ManagersAlisa Khandurina — post-production producerЕвгений Чернышёв — editorColorist Gvozdev — coloristStanislav Paushev — sound-design and sound postproduction
