Ещё
Советские актеры, которые "украли шоу"
Советские актеры, которые "украли шоу"
Актеры
«Рудковская несчастная? Она лицемерная!»
«Рудковская несчастная? Она лицемерная!»
ТВ
Чем занимается Маша из сериала «Саша+Маша»
Чем занимается Маша из сериала «Саша+Маша»
Актеры
Что не так с именем Данилы Багрова в "Брате"
Что не так с именем Данилы Багрова в "Брате"
Фильмы
Ford против Ferrari
Ford против Ferrari
Биография, Драма, Спортивный
Купить билет
Грех
Грех
Биография, Исторический, Драма
Купить билет
Текст
Текст
Триллер, Драма
Купить билет
Малефисента: Владычица тьмы
Малефисента: Владычица тьмы
Приключение, Фэнтези, Семейный
Купить билет
Доктор Сон
Доктор Сон
Ужасы
Купить билет
Ангелы Чарли
Ангелы Чарли
Боевик, Приключение, Комедия
Купить билет
Семейка Аддамс
Семейка Аддамс
Мультфильм, Комедия, Семейный
Купить билет
Терминатор: Темные судьбы
Терминатор: Темные судьбы
Боевик, Приключение, Фантастика
Купить билет
Стражи Арктики
Стражи Арктики
Мультфильм, Приключение, Комедия
Купить билет
Верность
Верность
Драма
Купить билет
Хороший лжец
Хороший лжец
Драма
Купить билет
Джокер
Джокер
Триллер, Драма, Криминальный
Купить билет
Алла Пугачёва. Тот самый концерт
Алла Пугачёва. Тот самый концерт
Документальный, Музыкальный
Купить билет
Мидуэй
Мидуэй
Боевик, Исторический, Драма
Купить билет
Во всё тяжкое
Во всё тяжкое
Трагикомедия
Купить билет
Эверест
Эверест
Мультфильм, Приключение, Комедия
Купить билет
Девятая
Девятая
Исторический, Приключение, Триллер
Купить билет
Идеальный пациент
Идеальный пациент
Триллер
Купить билет
Дождливый день в Нью-Йорке
Дождливый день в Нью-Йорке
Комедия, Мелодрама
Купить билет
Холодное сердце 2
Холодное сердце 2
Мультфильм, Приключение, Комедия
Купить билет

Знаменитости в рекламе. 25 миллионов в обмен на любовь 

Знаменитости в рекламе. 25 миллионов в обмен на любовь
Фото: Вечерняя Москва
«Какое мне дело снимается он в рекламе или нет? Деньги, как известно, никогда не лишние, и из этого правила не бывает исключений…»
Так я успокаивал сам себя, когда по телеэкранам замелькал рекламный ролик не очень известного банка в котором снялся очень известный актер. Да что там известный — знаменитый и мною горячо любимый! «Так что получается, — сказал я сам себе, — Актер после героической роли не имеет права сняться в образе отрицательного героя, труса, подлеца?..» Имеет, безусловно. Но тогда откуда взялся этот горький привкус при воспоминании о клипе, откуда это разочарование. В самом деле, не мне же решать, в каком образе жить на экране актеру — героя или подлеца, банкира или работяги!
«Хорошо, — еще сказал я сам себе, — А можешь ли ты, к примеру, представить в рекламе, предположим, колбасы знаменитого ? А  в ролике, скажем, про нижнее белье?» Нет, и еще раз нет! Дело видимо в том, наконец, понял я, что у каждого актера, если он дорожит своим реноме, есть некая линию, которую он переступать не должен ни за какие деньги, если, конечно, не хочет потерять своих поклонников. И эта линия называется «реклама». Зритель так устроен, что он не может не переносить черты экранного героя на исполнителя роли. Именно поэтому никогда бы не согласился на роль , а  не стал бы и пробоваться в образе Штирлица: герой, созданный талантливым актером, в памяти зрителя навсегда «срастается» именно с этим именем, если, конечно, это художник настоящий, а про халтурщиков у нас речи нет. Реклама на ТВ, как ни крути, пусть и короткое, но кино, хотя есть и отличие — там актеру не приходится вживаться в образ, он играет самого себя. Играть то играет, но при этом для зрителей он навсегда «привязан» к уже сыгранным героям, так уж он, зритель, устроен.
Разумеется, рекламщикам до этих нюансов нет дела, их задача — продать тот или иной товар, а для этого все, ну, или почти все средства хороши. И вот еще одна «звезда» в компании с дирижером и спортивным тренером (все — из разряда народных любимцев) согласились на съемку в рекламе очередного финансового учреждения. Зачем, спрашивается? В интернет просочилась цифра 25 миллионов рублей — гонорар славного, очень талантливого артиста… Банкиры остались довольны — «звезды», которых они уговорили на рекламу, помогли умножить доходы, привлечь новых вкладчиков. А «исполнители»? Боюсь, гонорары скоро растают, а как насчет славы, народной любви? Тут, боюсь, одни минусы.
В прошлом году известный экономист, заместитель председателя выступил на страницах «Вечерней Москвы» с предложением запретить всенародно любимым «звездам» участвовать в рекламе кредитных учреждений. Логика его предложения такова: активное привлечение актеров международной величины для пиара организаций, чья надежность нередко вызывает сомнения, вводит зрителей в заблуждение.
Все верно? Я считаю, вполне! И вы думаете, предложение Дмитрия Владиславовича заставило народных любимцев задуматься? Как бы не так! Вот какая последовала реакция: «В этом предложении нет никакой логики». «Смысл подобного запрета мне совершенно не ясен». «Я даже не замечу, если известные люди перестанут сниматься в роликах»… Конечно, было бы наивно ожидать другой реакции от селебрити, деньги манят, что и говорить. Ну, а логика финансистов, старающихся сделать «звезд» лицом своего бренда — так ли она безупречна? Выясняется, что и тут не все так просто. Вот о чем говорят исследователи: «Можно считать доказанным, что отдельные кампании с участием звезд могут быть весьма эффективными. Однако так бывает не всегда. Эффективность не приходит „автоматически“ после приглашения звезд. Анализ ключевых показателей рекламы с участием звезд и без таковых показывает, что статистически разница между ними или невелика, или вообще отсутствует» Скажем, как показывают наблюдения исследователей компании Millward Brown (входит в десятку крупнейших исследовательских организаций мира), процент такого показателя как «удовольствие от просмотра» рекламы в обоих случаях примерно одинаков.
Есть о чем подумать и «звездам», и рекламщикам, и нам, зрителям, верно?
Видео дня. Советские кинозвезды, умершие в нищете
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео