Как подсадить сотни тысяч человек на передачу про рыбалку? Кейс «Первый ТВЧ»
Узкотематические телеканалы нечасто используют в продвижении своих проектов несколько рекламных площадок, сочетая офлайн и онлайн. «Охотник и рыболов», один из первых телеканалов о настоящих мужских увлечениях, попробовал задействовать одновременно эфир, digital, СМИ и event в промотировании премьеры. Речь идет о третьем сезоне проекта «Рыбалка за рулем», где, как и в двух предыдущих, ведущие Владимир Солопов и Евгений Лыскин выбирают направление (в этот раз маршрут пролегал из Москвы в Архангельск), садятся в машину и в течение 15 дней облавливают все водоемы на своем пути. После второго сезона к команде телеканала пришло понимание, что программе не хватает общения со зрителями: множество людей в комментариях на Youtube советовали водоемы, но это происходило постфактум, то есть когда программа была отснята, смонтирована и показана, и многие места остались вне поля зрения. Кроме того, в эпоху диджитализации «Охотник и рыболов» стремится объединить эфир и свои интернет-ресурсы, чтобы вовлечь в рекламную кампанию максимум зрителей. Продвижение третьего сезона началось задолго до выхода в эфир — с первого дня съемок — и было сфокусировано на двустороннем общении с аудиторией. Под проект был разработан лендинг: зрители в онлайн-режиме следили за перемещением съемочной группы, читали отчеты ведущих и советовали рыбные места и свои секретные точки для съемок. С помощью лендинга анонсировались встречи со зрителями, на которых при поддержке местных телеком-операторов прошли три мастер-класса Владимира Солопова и Евгения Лыскина — в Сергиевом Посаде, Кириллове на Кубке телеканала и Архангельске. Также была проработана интеракция — во время съемок ведущие прятали клады с подарками, и координаты каждого из них ежедневно публиковались на сайте. В продвижении «Рыбалки за рулем» телеканал действовал комплексно — одна площадка поддерживала другую: сообщество во "ВКонтакте" с помощью постов и ежедневных стримов вело подписчиков на лендинг, а местные СМИ анонсировали офлайн-встречи, на которых ведущие продвигали премьеру в эфире. РезультатыСуммарный охват по итогам SMM (куда вошли анонсирующие посты, посты с отчетами, прямые эфиры ведущих) составил 473 тыс. человек, из которых 330 тыс. — "органика". Местные СМИ, опубликовавшие релизы с приглашением жителей на съемки программы и мастер-класс титулованных рыбаков, охватили 865 тыс. человек. Суммарный охват ивентов (встречи со зрителями, мастер-классы на водоъемах и турнире, онлайн-трансляция этих встреч) составил 19,5 тыс. человек.
