Смещение прайм-тайм и прирост аудитории: как обстоят дела у видеосервисов
MEGOGO, tvzavr и Digital Sales House IMHO отмечают, что посещаемость онлайн-кинотеатров по итогам марта 2020 выросла более чем в три раза. Этот показатель превысил результаты новогодних каникул. По данным MEGOGO, наибольший рост наблюдается на платформах Smart TV и десктопе – 19% и 21% соответственно по сравнению с февралем 2020 года. Похожая картина у онлайн-кинотеатра tvzavr, при этом оба сервиса фиксируют перетекание аудитории с «мобильного смотрения» на «стационарное» - всего на 10% выросло смотрение онлайн-видео со смартфонов и планшетов. Это говорит о том, что аудитория в дни вынужденного нахождения дома предпочитает короткому контенту соцсетей длинный профессиональный видеоконтент на большом экране. Любовь Ячкова, директор по видеорекламе IMHO: Данную ситуацию сложно сравнить с каким-либо иным периодом. Самый высокий рост смотрения был, как правило, на новогодние праздники, и высокий рост отмечался только на платформе Smart TV. Сейчас по итогам марта мы видим рост трафика на 30% и прирост аудитории на 15% на двух платформах — десктоп и Smart TV — по сравнению с февралем текущего года. Люди вынуждены устраивать свой досуг внутри дома, и семья из нескольких человек использует все доступные устройства для просмотра фильмов и сериалов. Кроме того, наблюдается размытие понятия "вечерний прайм-тайм" — если раньше период пикового смотрения был с 19:00 до 22:00, то сейчас он растянулся — с 16:00 до 22:00. Любовь Никовская, коммерческий директор медиасервиса MEGOGO: У нас трафик в будние дни уже сопоставим с выходными. И это даже с учетом того, что часть марта была рабочей. Уверена, ближайшие недели покажут еще больший рост по просмотрам в связи с решением президента о продлении нерабочего периода до 30 апреля. Также увеличилось число пользователей бесплатной модели видеосервисов. Отчасти за счет того, что онлайн-кинотеатры предложили зрителям приятные бонусы. Варвара Давыдова, коммерческий директор tvzavr: За период с 1 по 23 марта смотрение бесплатного контента на tvzavr увеличилось на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Примечательно, что активный рост произошел не только на платформе Smart TV, как это обычно происходит в период новогодних каникул, но и на Web. Таким образом, за время самоизоляции прирост смотрения на SmartTV составил 23%, на Web – на 24% по сравнению с 2019 годом. Что касается уникальных пользователей, то их количество увеличилось на 35%. Главной причиной этого мы считаем, конечно же, нашу акцию, которую мы запустили для тех, кто сидит на карантине. Сказалось и закрытие офлайн-кинотеатров в регионах, а также снижение количества офлайн-развлечений и социальной активности по стране в целом. Люди сейчас много времени проводят дома, читают негативные новости, и кино становится для них главным способом провести досуг, отвлечься от негатива.
