Александр Паль стал лицом новой кампании «Яндекс.Плюса». Он сыграл хиппи, викинга и эльфа
"Яндекс" запустил новую рекламную кампанию для "Яндекс.Плюса" с актером Александром Палем в главной роли. Контрастные образы, в которых предстает герой Паля, подчеркивают его отношение к музыке и кино — он любит все и потому умудряется сочетать в себе одновременно металлиста и ковбоя, хиппи и викинга, рэпера и эльфа. Двуликий персонаж Паля, по словам авторов кампании, — это возведенная в абсолют любовь к музыке и фильмам и доведенное до абсурда стремление показать ее. Ему противопоставлены "обычные" герои – такие же, как все. Они тоже любят смотреть сериалы и слушать треки, поэтому выбирают "Плюс". Как объясняют в компании, нужно было в яркой и понятной форме рассказать о том, что с помощью единой подписки "Яндекс.Плюс" пользователи получают доступ сразу к двум сервисам — "Яндекс.Музыке" и онлайн-кинотеатру "КиноПоиск HD". Эту идею выразили слоганом – "Смотрите и слушайте". Помимо ТВ-роликов, ставших главным элементом рекламной кампании, в нее вошли наружная реклама и диджитал-форматы. Дмитрий Лосев, копирайтер Possible Group: Мы хотели, чтобы образы "двуликого" получились яркие и контрастирующие друг с другом, а главное, чтобы в них не терялась индивидуальность Александра. Особое внимание уделяли костюмам и гриму, в которых важна была каждая деталь, ведь они — важная и неотъемлемая часть образа, которая должна быть усиливающим элементом для визуальной части ролика целиком. В июле "Яндекс" обновил систему подписок "Плюс". Пользователи получили кэшбэк в баллах и полный доступ к каталогу «КиноПоиск HD». Состав творческой группы: "Яндекс" Head of marketing "Яндекс.Музыки", "Яндекс.Плюса", "Яндекс.Афиши": Андрей Довжик Marketing lead "Яндекс.Музыки": Александра Сагалович Marketing lead "Яндекс.Афиши": Надежда Муковня Head of media: Александр Липкин Perfomance lead: Максим Кругов Head of design: Мердан Агаев Арт-директор: Николай Васюнин Head of SMM: Александра Поденок Possible Group (агентство) Аккаунт-директор: Александра Иванова Креативный директор: Артем Филимонов Старший креатор: Марат Арутюнов Копирайтер: Дмитрий Лосев Руководитель отдела видеопродакшна: Ольга Ростоцкая Видео продюсер: Елена Егорова Руководитель стратегического отдела: Анна Левант STINK (продакшн) Режиссер-постановщик: Никита Томаров Второй режиссер: Елена Алашеева Оператор: Алексей Куприянов Генеральный продюсер: Ольга Куликова Исполнительный продюсер: Станислав Артимович Пост-продакшн продюсер: Анна Кромова Композитор: Евгений Тейлор Художник по гриму: Ольга Попова Художник по костюмам: Юлия Наумова Художник-постановщик: Алексей Гарикович Директор съемочной группы: Влад Деребаско Актеры Александр Паль Аглая Калинкина Леонид Паршин Светлана Фатина
