Вог-шоу, TikTok-сериал, эстетика путешествий и юбилейные видео: обзор роликов за сентябрь
Сентябрь подарил российской рекламе свежие креативные ролики об основных жизненных ценностях, новые партнерства – как всегда, неожиданные, но приятные, – танцевальные шоу и музыкальные клипы и новый взгляд на привычные видеоформаты. «Эльдорадо» сняла рекламу в стиле романтического шоу из 90-х с Тамби Масаевым и Надеждой СысоевойГероями ролика стали Тамби Масаев, комик и один из ведущих шоу на YouTube «Что было дальше», и участница Comedy Woman, актриса и блогер Надежда Сысоева. По сюжету герои пришли на программу «Любовь с первого просмотра» в поисках идеального телевизора. Характеры действующих лиц и поиск «любимки» основаны на инсайтах, по которым пользователи выбирают себе телевизор. Leo Burnett Moscow и «Магне B6» увидели недостатки даже в самых приятных вещах В кампании Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia ) и «Магне B6» продолжили рассказывать о проявлениях недостатка магния у детей. Основная задача сентябрьской кампании – напомнить, что одной из причин детской раздражительности, повышенной возбудимости, частой смены настроения и проблем с концентрацией внимания и сном может быть дефицит магния. Марина Кравец идет к вам: резидент Comedy Club стала амбассадором Tide в России Марина Кравец, единственная девушка-резидент шоу Comedy Club, стала новым амбассадором Tide в России и лицом новой рекламной кампании «Чистое счастье», посвященной перезапуску бренда. В центре новой РК – истории героев о том, что нужно семьям для чистого счастья. Чистое счастье — это о том, чтобы радоваться здесь и сейчас. Пускай дети прыгают по лужам, а сладкое мороженое капает на белую футболку. Пятна — это мелочи. Tide все отстирает, а воспоминания о счастливых моментах останутся. Instinct создало рекламу для СБПЗапуск федеральной рекламной кампании по продвижению Системы быстрых платежей (СБП) призван помочь людям по всей стране узнать, что можно переводить друг другу деньги между разными банками так, как всегда хотелось — мгновенно, по номеру телефона, без комиссии. McDonald's и Leo Burnett Moscow помогли почувствовать себя в ГрецииMcDonald's и Leo Burnett Moscow создали третий флайт кампании «Мировые вкусы» — теперь посвященный Греции. Креативная команда решила показать до боли знакомую всем сегодня ситуацию – когда вместо Греции ты оказался в Подмосковье. Прием «телепортации» использован в ролике в ироничном ключе — кадры идеального райского блаженства в Греции сменяют привычные нам пейзажи Подмосковья. Но иногда достаточно просто знакомого вкуса, чтобы оливковые рощи и палящее греческое солнце стало чуть-чуть ближе. Publicis Russia и «Renault Россия» призывают не откладывать жизнь на завтра«Renault Россия» и Publicis Russia запустили кампанию в рамках поддержки SUV-линейки бренда и продвижения нового финансового предложения «90 дней без платежей за автомобиль». В ролике три героя с разными историями жизни встречаются на дорогах — автомобили как будто передают друг другу эстафету легкости и настроения. Pulpy открыл сезон сакуры Pulpy совместно с креативной командой McCann Moscow, агентством MediaCom (входит в GroupM) и «ВКонтакте» запустил Палпические игры с аниме-персонажами. Недавно в продаже появилась лимитированная серия Pulpy в азиатском стиле, и в рамках поддержки запуска новинок бренд выпустил ролик. MyBook запустил кампанию «Читай. Слушай. Переключайся» В основу коммуникационной платформы новой РК легла концепция позиционирования бренда: MyBook — крупнейший книжный сервис электронных и аудиокниг по подписке, который позволяет интересно и с пользой проводить время и легко интегрировать чтение в повседневную жизнь. Разработкой медиастратегии и размещением кампании в digital-каналах занимается рекламное агентство Mindshare (входит в GroupM). Тима Белорусских записал концерт в образах из коллекции от Coca-Cola и Пятёрочка Во время концерта Тима и другие участники демонстрируют бомберы, толстовки и другие вещи и аксессуары из коллекции, созданной для акции «Добавь вкуса с коллекцией Coca-Cola». Среди зрителей, оставивших комментарии под трансляцией, случайным образом были выбраны пять счастливчиков, получившие наборы вещей из коллекции – толстовку, футболку, сумку-шоппер, – а также «Выручай-карту» «Пятёрочки» и автограф Тимы. Большое танковое спасибо: Marvelous создало ролик для World of TanksВ честь десятилетия игры World of Tanks креаторы Marvelous придумали ролик, в основу которого лег инсайт о том, что многие люди – часть танкового сообщества, хотя сами того не подозревают. Истории для всех сюжетов были взяты из реальной жизни геймеров и их окружения. «Настоящим танкистом можно считать не только постоянных игроков World of Tanks, но и тех, кто поддерживает нас в желании играть, хотя и остается за кадром», – объяснили в агентстве. Кот, голубь и пудель стали героями новых роликов ГК «ПИК» The Clients и Hermes production сняли несколько роликов в продолжение креативной концепции «Заквартирия». Съемочная группа поехала в «Бунинские луга» и попробовалиа прямо на месте расспросить о жилом комплексе местных – тех, кто пробегал, проползал и пролетал мимо. 10-летие Hyundai в России: клип Artik & Asti и флешмоб от дилеров и сотрудников заводаБренд Hyundai запустил кампанию «10 лет делаем будущее настоящим» в честь двойного юбилея – 10-летия завода «Хeндэ Мотор Мануфактуринг Рус» в Санкт-Петербурге и первой запущенной в производство модели. Группа Artik & Asti выпустила сингл, главным героем которого стал седан Hyundai Solaris. Композицию можно услышать на радио, по телевидению, на YouTube-канале и официальном сайте бренда. Сотрудники завода и дилеры Hyundai также присоединились к празднованию, записав свое танцевальное видео под этот трек. Построил дом, женился, покрыл крышу: новый ролик для Ondulin от агентства Otlichnosti Команде Otlichnosti предстояло разработать сценарий OLV-ролика для ЦА бренда кровельных крыш Ondulin – жителей сельских районов, простых работяг, так называемых реднеков. В видео отец беседует с сыном, поучая его в духе домостроя. Мальчик понял заветы отца буквально и перестарался – покрыл все возможные поверхности на участке, включая крышу собачей будки и все возможные навесы. Историю про будни деревенских жителей снял кинопродакшн «Картина мира». BBDO Group и Hype production создали кампанию для интеллектуального кроссовера HAVAL F7 Tech Plus В видеоролике автомобиль демонстрирует свои инновационные системы и технологии на городских улицах и суровом бездорожье. Главными героями видео выступают харизматичные молодые люди — представители ЦА бренда HAVAL. Они по очереди оказываются в центре внимания зрителя, сменяя друг друга благодаря технике отображения сплит-скрин. Для создания ролика пригласили немецкого режиссера Андреаса Грассла, известного своими работами с автомобильными брендами. MullenLowe Moscow разработало кампанию для «Ростелекома»Так компания анонсирует услугу «Смотрим вместе», развивающую приоритетный сервис Wink. В центре сюжета – харизматичный герой, пригласивший друзей посмотреть кино. Все они находятся далеко друг от друга и заняты своими делами, но это не мешает совместному посмотру фильма. 30-летняя история за 20 секунд: ролик «Аскона» от Be Creative AgencyМода и прически, стиль одежды и мебели, постельное белье и телефоны – в этом, казалось бы, простом ролике почти ничего не происходит. Просто в 1990-ом году главный герой ложится спать юным студентом, а просыпается уже взрослым человеком спустя 30 лет. Что происходило, пока он спал? Всё! «Лебединое озеро», встреча любви и празднование Нового года, рождение детей, и, конечно, смена мебели, матрасов, штор и постельного белья в спальне. Vozduh brand & communications разработало рекламу средства от геморрояГеморрой – неудобная проблема, про которую, как правило, неловко говорить. Эту мысль развили и передали с помощью «неудобных» ситуаций креаторы из Vozduh brand & communications в кампании средства «Гепатромбин Г». Женщина со сваркой, раскаленное железо, огонь и искры в рекламе препарата от изжоги «Алмагель А» Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель А» вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов. Кампания была разработана в рамках новой философии Teva «Открывая возможности для доступного здоровья». Профессиональное мастерство скульпторов по металлу образно подчеркивают действие препарата в борьбе с изжогой и ее последствиями. Бабушки, которые во всем ценят меру: новый ролик McDonald's Leo Burnett Moscow и McDonald's запустили кампанию в поддержку куриных крылышек. Главными героинями роликов стали уже знакомые всем бабушки, которые разбираются не только в приготовлении курицы, но и в других важных вопросах. За поддержку в соцсетях и на сайте, а также активацию про крылатые выражения отвечало агентство Digitas Moscow, а за продакшн — Prodigious (все — часть Publicis Groupe Russia ). «Яндекс.Лавка» и Let's Bike сняли инструкцию для велосипедистов«Велосипед — это праздник, который всегда с тобой. А что самое главное на празднике? Соблюдать правила», — говорит закадровый голос. Герои ролика — Андрей и Семен — на собственном примере показывают, где лучше ездить и каких ошибок нужно не допускать на дороге. Подробнее на Sostav. «Добрый» и McCANN Moscow запустили кампанию в поддержку выпускников детдомовВ интернете можно найти ответы на самые разные вопросы. Но ответить на вопросы выпускников детских домов, которым предстоит научиться жить самостоятельно, может только человек. И когда рядом нет родителей и близких, поддержка волонтеров-наставников программы «Растим Добро» может стать решающей. Подробнее на Sostav. Петр Ян, Андрей Тихонов и Баста стали героями новой рекламной кампании ParimatchВ центре креативной концепции — динамичное видео, отражающее все главные эмоции от процесса совершения ставок. Новая кампания получила название «Я — Parimatch». Присутствие звезд в ролике и слоган призваны создать у пользователя прочную ассоциацию с брендом и его звездной командой амбассадоров. Креативы были разработаны совместно с агентством Zebra Hero. Подробнее на Sostav. Юрий Колокольников снялся в рекламе детских часов МТС запустила новую рекламную кампанию по продвижению умных детских часов со связью. Главными героями роликов стали дети, а актер Юрий Колокольников сыграл отца, который, как и все родители, очень беспокоится за своего ребенка. Подробнее на Sostav. Ростуризм создал ролик, вдохновляющий на путешествия по РоссииРостуризм и национальный туристический портал Russia Travel запустили информационную кампанию под слоганом «Наполни выходные эмоциями». Видеокреатив построен на истории молодых девушек, спонтанно решивших отправиться на выходные в самый романтичный город нашей страны — Санкт-Петербург. Он стал главным героем ролика, повлияв на стиль и поведение героинь. Подробнее на Sostav. «Билайн» и Contrapunto выяснили, кто съедает деньгиВ агентстве решили пойти «от обратного» и показали того, кто, в отличие от интернета, все-таки может съесть деньги. Так в коммуникации оператора появился новый член семьи — очаровательный щенок, который грызет все подряд — от ТВ-пульта до наличных. Робот Роберт начинает соперничать с собакой за внимание людей. Подробнее на Sostav. Иван Ургант примерил килт в рекламе «Альфа-Банка»В новой рекламе «Альфа-Банка» Иван Ургант, амбассадор бренда, примерил сразу два необычных образа. Банк предлагает своим подписчикам выбрать, какой из них подходит телеведущему больше: «укротитель быков» или «горец в килте». Подробнее на Sostav. Александр Паль стал лицом новой кампании «Яндекс.Плюса». Он сыграл хиппи, викинга и эльфаКонтрастные образы, в которых предстает герой Паля, подчеркивают его отношение к музыке и кино — он любит все и потому умудряется сочетать в себе одновременно металлиста и ковбоя, хиппи и викинга, рэпера и эльфа. Подробнее на Sostav. Слепаков спел про цифровые услуги в рекламе ВТБВ основу сюжета ТВ-ролика легла креативная концепция «Команда ВТБ». Семён помогает предпринимателю запустить успешный бизнес, используя возможности цифровых продуктов ВТБ. Подробнее на Sostav. Вогеры и Гудков в новом ролике Vivienne Sabó от Socialist Media Бренд декоративной косметики Vivienne Sabó выпустил музыкальный клип в поддержку туши Cabaret première в рамках креативной концепции «Меняем взгляды». Семейное застолье со строгим отцом превращается в полноценную вог-вечеринку, во время которой бренд продемонстрировал возможности новой туши на мужчинах. Подробнее на Sostav. СТС выпустил интерактивный сериал в TikTokЭто первый сериал, запущенный в российском TikTok, объединивший известных актеров и популярных креаторов платформы. Главного героя сыграл Алексей Лукин, известный по сериалу «Ивановы-Ивановы». Также в сериале появилась блогер Мари Сенн и рэпер Саша Тилэкс — он же записал саундтрек «Извини». Подробнее на Sostav.
