«Бросай, чтобы вернуться»: BBDO сняли ролик о выходе новой модели Lada Vesta
В начале июня в телевизионном эфире и на основных цифровых площадках России стартовала рекламная кампания «LADA Vesta новое поколение», о флагмане модельного ряда, который выйдет скоро на рынок. Автором кампании выступило рекламное агентство BBDO.
Основой сюжета рекламного ролика стала реальная история. В 2011 году в Риме на площади фонтана Треви стояла русскоязычная девочка, которой родители выдали монетку, чтобы бросить её по традиции в фонтан, и ещё раз вернуться сюда. Но девочка повернулась к родителям и сказала, что монету бросать не будет, так как впереди их ждут места поинтереснее фонтана, и вот там-то она и решит, куда ей захочется вернуться.
Подсмотренная в реальной жизни сцена и её героиня легли в основу креативной идеи рекламной кампании для Vesta нового поколения.
Все сюжетные элементы истории иллюстрировали задачи, стоящие перед клиентом: желание добиваться лучшего и никогда не останавливаться на достигнутом.
В процессе съёмок ролика в окрестностях Анапы и олимпийских пригородов Большого Сочи группа столкнулась с капризами майской погоды. Но специалисты смогли использовать уникальные световые схемы дождливых дней, чтобы воссоздать ощущение путешествия на новой машине по всем регионам России.
На площадке родилась идея главной песни для ролика. «Верхом на звезде» Найка Борзова поставила смысловую точку в этой истории.
Состав творческой группы:
LADA (клиент)Начальник управления по маркетингу: Анна КурочкинаЗамначальника отдела, начальник бюро рекламы и коммуникации: Алексей ШишкинВедущий специалист: Анна ЖукалинаРуководитель проекта: Михаил Николаев
BBDO (агентство)Управляющий директор: Владлена Обухова Заместитель креативного директора: Евгений ГаврильченкоСтарший арт-директор: Валентина НаумоваКреативный руководитель группы: Павел ВолковСтарший менеджер по стратегическому планированию: Сергей ГузиковАккаунт-директор группы: Ирина КорюковаСтарший аккаунт-менеджер: Анастасия КозловаПродюсер: Виталий Митякин
fresh films (продакшн)Режиссёр: Никита Власов Оператор: Алексей КуприяновПродюсер: Анна Киселева