Рекламные игры: как альбом Play от Moby нашел своего слушателя

Альбом Play (1999) разделил жизнь артиста Ричарда Мелвилла Холла, он же Moby, на до и после. Однако его пятый релиз не сразу попался слушателям на глаза, рискуя пройти незамеченным. В день 25-летнего юбилея альбома расскажем, как одна из самых любимых пластинок начала двухтысячных сначала чуть не провалилась, а позже стала главной в карьере Moby.

Почти последний альбом

На дворе стоит 1997-й. Прошлый год для Ричарда был неудачным: его четвертая пластинка Animal Rights провалилась. Релиз не обрадовал критиков и старых поклонников артиста, которые полюбили Moby за электронный звук. Однако основой для альбома творец выбрал панковые гитарные запилы. Впрочем, Эксл Роуз из Guns N' Roses и Боно из U2 выразили уважение Moby за музыку. Приятно, конечно, но это никак не спасало от полупустых концертных залов.

© Birdie Thompson/www.globallookpress.com

После этого Moby решил поставить красивую точку и закончить путь артиста. Желание записать финальный альбом в карьере не было вызвано рвением покорить чарты и доказать хейтерам мощь его искусства. Артист просто хотел закончить на красивой точке. Moby засел в домашней студии и начал работать. Фундаментом для меланхоличного релиза стали семплы из блюзовой классики и фолка. Благодаря этому электронный звук Play получился куда живее, чем в ранних релизах артиста. В итоге первая половина альбома была занята будущими хитами, а вторая наполнена инструментальными композициями.

Ненужная игрушка

Когда Play появился на прилавках 17 мая 1999 года… Ничего не произошло. Пластинка едва попала в отдельные чарты и вызвала нулевой интерес у критиков. Редакторы на радиостанциях и музыкальных телеканалах также не были впечатлены услышанным и посчитали материал слишком сложным.

Тогда Moby и его менеджмент приняли решение: а давайте продадим лицензии на треки в кино, рекламе и других медиа. Эксперты по музыкальному маркетингу в будущем чуть ли не трясли артиста за грудь с криком: «Как вы догадались до такого гениального решения?» Иронично, но Ричард всегда был бессребреником. Лицензирование треков сначала казалось единственной возможностью хоть что-то заработать на Play. И Ричард с командой очень боялись связываться с рынком рекламы. Вдруг капиталисты проглотят и оставят от них только скелет? Оказалось, все куда безопаснее. В среде рекламных агентов немало менеджеров оценили Play и в целом благосклонно относились к творчеству Moby.

© Sonia Moskowitz/www.globallookpress.com

Тут все закрутилось, завертелось. Треки с альбома стали играть отовсюду, при этом не имея ротации в привычных СМИ. Play даже стал первым альбомом в истории, все песни которого были лицензированы для разных медиа. Менеджменту пришлось в один момент отказывать желающим заполучить что-то из композиций. По словам Дэвида Стила, руководителя специальных проектов лейбла V2, который выпускал альбом, только в Северной Америке было подписано 100 лицензий. Это принесло около миллиона долларов и помогло бесплатно «раскрутить» песни с пластинки. Теперь уже радиостанции и каналы не могли пропустить эту музыку.

Почти через год после выхода пластинку купили 150 тысяч раз, а на сегодняшний день это число превысило 12 миллионов копий. Кейс с альбомом Moby даже дал своеобразный негативный эффект на музыкантов. Рекламодатели снизили гонорары для артистов за лицензирование. Объясняли такой подход просто: вы и так заработали, а потом благодаря нам еще и продвинули свое творчество в других медиа. Тем самым получили еще больше выгоды.

Траблс соу хард

© David Wolff — Patrick/Getty Images

Ричард стал звездой, которая крутится среди голливудских селеб и сильных мира сего. Впечатления от внезапной славы стали одной из тем его следующего альбома «18», вышедшего в 2002 году. Пластинка очень неплохо продалась, но золотых гор Play уже не было. Как и у последующих релизов. Впрочем, треки музыканта до сих пор активно разбирают в различные фильмы и сериалы. Даже без учета песен с Play!

Успех пятого альбома Moby — поучительная история о том, что хорошая музыка все же находит своего слушателя. Оценить уже классические композиции с Play в HiFi-качестве можно в сервисе Звук. И да, там же вы найдете и другие альбомы Moby. Доступ к стриминговому сервису вы получите благодаря подписке «СберПрайм». Вместе с ней также будут доступны:

Что такое HiFi-стриминг Звук, и как пользоваться всеми преимуществами его подписки

20 классических электронных альбомов 1990-х

Теперь ограненные: альбомы, которые поняли со временем

Топ-10 величайших барабанщиков в истории