Ещё
Джокер
Джокер
Триллер, Драма, Криминальный
Купить билет
Девушки бывают разные
Девушки бывают разные
Приключение, Комедия
Купить билет
Дождливый день в Нью-Йорке
Дождливый день в Нью-Йорке
Комедия, Мелодрама
Купить билет
Гемини
Гемини
Боевик, Триллер, Фантастика
Купить билет
Эверест
Эверест
Мультфильм, Приключение, Комедия
Купить билет
Оно-2
Оно-2
Ужасы
Купить билет
Малефисента: Владычица тьмы
Малефисента: Владычица тьмы
Приключение, Фэнтези, Семейный
Купить билет
Матрица
Матрица
Боевик, Триллер, Фантастика
Купить билет
К звёздам
К звёздам
Триллер, Фантастика
Купить билет
Тайна печати дракона
Тайна печати дракона
Приключение, Фэнтези
Купить билет
Герой
Герой
Боевик, Триллер
Купить билет
Дети моря
Дети моря
Мультфильм, Приключение, Фэнтези
Купить билет
Однажды в... Голливуде
Однажды в... Голливуде
Трагикомедия
Купить билет
Король Лев
Король Лев
Приключение, Мюзикл, Семейный
Купить билет
Сестрёнка
Сестрёнка
Драма, Военный
Купить билет
Щенячий патруль: Мегащенки и Шиммер и Шайн
Щенячий патруль: Мегащенки и Шиммер и Шайн
Мультфильм
Купить билет
Леонардо да Винчи. Неизведанные миры
Леонардо да Винчи. Неизведанные миры
Биография
Купить билет
Маленькие чудовища
Маленькие чудовища
Комедия, Ужасы
Купить билет
Волшебник
Волшебник
Трагикомедия, Семейный
Купить билет
Люби их всех
Люби их всех
Триллер, Драма
Купить билет

«Раздающая» и другие супергерои в имиджевой кампании Дом.ru 

«Раздающая» и другие супергерои в имиджевой кампании Дом.ru
Фото: Sostav.ru
Команда креативного видеоагентства Zebra Hero недавно сняла и показала короткометражку про первого в мире интернет-супергероя. За месяц фильм посмотрели 4 млн человек в соцсетях и на YouTube. Ниже подробный и захватывающий пост-релиз о проделанной работе и ее результатах.
Дом.ru — самый быстрый провайдер домашнего интернета России в 2017 году по версии Speedtest. Компания нацелена на работу с поколением Z, чье взросление неразрывно от технологий, поэтому бренду важно увеличивать знание среди молодой аудитории.
Подход
Мы отталкивались от сообщения бренда, что интернет Дом.ru — это «сверхинтернет»: самый быстрый домашний интернет с самой большой сетью общедоступного Wi-Fi в российских регионах. В мире существуют десятки героев с суперспособностями, но еще не было того, чьи силы связаны с интернетом. Чтобы объединить интернет с территорией супергероев, мы придумали имиджевую digital-кампанию, которая разделилась на несколько этапов и завершилась созданием собственного короткометражного фильма.
Этап 1. Выбери интернет-супергероя!
Кампания началась с того, что мы предложили художникам придумать героев, чья сила связана с интернетом, а интернет-пользователям — выбрать лучшего. О победителе голосования Дом.ru пообещали снять художественный фильм.
Супергероев создали 8 интернет-художников: Duran, Gudim, Жгун, Чилик, Александр Доброкотов, Анастасия Лемова, Александр Штефанец, Александр Богатов (Daily Sketchups). Cреди персонажей были Человек-интернет, который непобедим перед своими врагами, поскольку знает всю их историю поиска; Суперлайкмен, который получает сверхсилу от лайков в социальных сетях; Мемомен, телепортирующий интернет-мемы в реальность и другие:
Раздающая / Автор: Duran Когда во всем мире пропал интернет, Раздающая стала единственным источником Wi-Fi на Земле.
fs disable
Мимишторм / Автор: Александр Богатов (Daily Sketchups) Суперсила Мимишторм скрыта в самых милых фотографиях интернета.
fs disable
Александр Богатов (Daily Sketchups):
Придумал 8 проработанных концептов, из которых определили тройку лучших с ребятами из Zebra Hero. Выбор за мной — рисую мимишную тему, беру фразы животных с заголовками из «Медузы», готово! Оказаться рядом с такими крутыми медийными художниками — гордость. А Duran и  — вообще герои для меня.
Человек-интернет / Автор: Александр Доброкотов Человек-интернет непобедим перед своими врагами: он знает все их тайны.
fs disable
Александр Доброкотов:
Как известно, транснациональные и Facebook следят за каждый кликом пользователя и знают о нем больше, чем его друзья, мама или . Знают многое, даже самое интимное и сокровенное — историю браузинга. На этом страшном знании и построена суперспособность моего героя.
Суперлайкмен / Автор: Gudim Сила Суперлайкмена зависит от количества лайков, которые ему ставят в социальных сетях.
Яжевумен / Автор: Александр Штефанец Яжевумен постит сотни фотографий своих деточек, потому что эти фотографии помогают ей спасать мир.
Мемомен / Автор: Чилик Мемомен умеет телепортировать интернет-мемы в реальность.
Перемоткамен / Автор: Анастасия Лемова Перемоткамен — супергерой, который может перематывать время, как ролики на YouTube.
fs disable
Человек-роутер / Автор: Жгун Человек-роутер посвятил жизнь самоотверженной борьбе с лишними проводами.
Все работы были опубликованы на сайте internethero.ru. Голосование сопровождалось видеоманифестом о том, почему привычные герои больше не справляются и миру нужен новый интернет-супергерой. На своих YouTube-каналах проект анонсировали популярные видеоблогеры , Ян Топлес и . Была также запущена медийная кампания по анонсированию проекта на YouTube, , в социальных сетях и на других площадках.
Охват проекта на первом этапе составил свыше 17 млн контактов. Более 10 млн просмотров набрал манифест и более 100 тысяч уникальных пользователей посетили сайт internethero.ru.
В голосовании победила Раздающая — героиня комиксов художника Duran, которая умеет раздавать Wi-Fi в постапокалиптическом мире без интернета.
Duran:
Я рисовал комикс из 3 частей, держа в голове референсы из кино. Первая часть — «Рассвет мертвецов» (постапокалипсис и погоня зомби за машиной), вторая — «Оно приходит ночью» (правила, по которым живут выжившие после катастрофы), третья — «Безумный Макс: Дорога ярости» (новые цивилизации и их вожди). Поэтому персонаж так и просился на экран. Когда я узнал, что про Свету будет снята короткометражка, обрадовался — не так часто мои герои удостаиваются такой чести.
Этап 2. В ожидании фильма
Победитель известен — пришло время писать сценарий. Несмотря на то, что это короткометражка, времени потребовалось много. Креативная команда подготовила несколько вариантов сценария. В итоге решили снять приквел к комиксу.
Артем Царегородцев, креативный продюсер Zebra Hero:
Мы уже снимали короткометражки, например, для Samsung или Министерства туризма Швейцарии. Но проект для Дом.ru был для нас чем-то совершенно новым, впервые в создании будущего сценария участвовала не только креативная команда агентства, но и все интернет-пользователи, а также известные художники. У каждого из художников свой визуальный язык, чувство юмора и освещаемые темы. О любом из придуманных супергероев можно было снять запоминающийся и яркий фильм.
Тем временем, у Раздающей появился свой паблик «Света в мире без интернета», на который подписались более 10 000 человек. Там публиковались новые комиксы о приключениях Раздающей от Duran и скетчи на тему жизни без интернета.
fs disable
В январе в Москве прошли съемки фильма. В помещении культурного центра ЗИЛ были построены специальные декорации. Режиссером короткометражки стал Антон Маслов (сериалы «Отель Элеон», «Бесстыдники»). Роль Раздающей исполнила , известная по ролям в театре «Сатирикон» и сериалу «Отель Элеон». Также в фильме сыграли , , , , и популярные видеоблогеры Руслан Усачев и .
fs disable
Этап 3. Оффлайн И онлайн премьера
Город, в котором пройдет премьера, выбирали сами пользователи в группе «Света в мире без интернета». Победителем стал Санкт-Петербург, однако ярославцы так активно голосовали, что было решено сделать спецпоказ с приглашением видеоблогера Яна Топлеса и в этом городе.
fs disable
, продакшн-директор Zebra Hero:
Над фильмом работала отличная команда — молодые, энергичные и заряженные кинематографисты. В каждом кадре видна любовь к деталям нашего художественного департамента. Особая гордость — трехметровый камень, который создан из дерева, металла и гипса.
Андрей Чазов, директор по маркетингу «Дом.ru»:
У нас не было цели показать принцип работы интернета. Это творческий проект, в котором мы хотели рассказать об интернете как новой культуре, среде общения миллионов людей. Интернет стирает границы и дает возможность общаться, учиться, работать, развлекаться, не выходя из дома, а Дом.ru — один из лидеров по количеству обслуживаемых клиентов в России — делает все, чтобы интернет был доступным, надежным и быстрым. Считаю, что проект получился по-настоящему масштабным.
На следующий день после премьеры в Санкт-Петербурге фильм был выложен на YouTube-канале Дом.ru.
Конкурс мемов
В паблике Раздающей и паблике Дом.ru в «ВКонтакте» проходили конкурсы: зрителям предлагалось придумать продолжение для комикса Duran, сделать мемы по мотивам фильма или поучаствовать в квесте «В мире без интернета». Победители получили часы Apple Watch с авторским дизайном или возможность попасть на премьеру фильма. В конкурсах проекта приняли участие почти 4 тысячи человек.
fs disable
Результаты
Общий охват всей рекламной кампании превысил 30 млн контактов, пользователи оставили более 30 тысяч комментариев и сделали 3 тысячи репостов.
Фильм посмотрели почти 4 млн интернет-пользователей. О премьере фильма рассказали Руслан Усачев и Ян Топлес, их анонсы на YouTube и в соцсетях набрали 2 млн просмотров.
О фильме написали федеральные и региональные СМИ, такие как TJournal, Afisha. daily, vc.ru, sobaka.ru и другие. Всего более 140 публикаций.
Команда проекта:
Клиент: Дом.ru Креатив и продакшн: Zebra Hero Креативные продюсеры: Артём Царегородцев, Андрей Пауков. Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Юлия Фролова. Аккаунт-директор: Лена Самойлова. Продюсер: Катя Адаричева. Разработка лендинга internrthero.ru: Студия Just Look Разработка манифеста: Студия Папатон
Актеры: Света — Александра Кузенкина. Максим Андреевич — Федор Лавров. Галина Маслова — Ольга Медынич. Программист Арсений — Кирилл Ковбас. Инженер Игорь — Тимофей Зайцев. Лаборант Евгений — Тимур Боканча. А также Руслан Усачев, Михаил Кшиштовский, , , , .
Режиссер-постановщик: Антон Маслов. Авторы сценария: Сергей Левитан, Артём Царегородцев, Антон Маслов. Оператор-постановщик: . Художник-постановщик: Таня Кан. Композитор: Евгений Тейлор и OMURA Music Band. Исполнительный продюсер: Рубен Айрапетян. Второй режиссер: Юлия Завьялова. Художник по костюмам: Валерия Липкина. Художник по гриму: Анна Косогова. Звукорежиссер: . Звукорежиссер постпродакшна: Станислав Паушев. Продюсер постпродакшна: Ира Кокунова. Монтаж: Игорь Абидов. Цветокоррекция: . Супервайзер компьютерной графики: Максим Ищенко. Кастинг-директор: Юлия Ерохина. Гафер: . Операторы: Борис Коростышевский, Даниил Батущак, . Фокуспуллеры: Хусейн Маусаев, Борис Коростышевский, Даниил Гильманшин. Механики камеры: Филипп Шевченко, . Долли: Илья Титаренко, . Стедикам: . Помощник режиссера: Максим Лапий. Ассистент продюсера: Алёна Куликова. Ассистент художника: Александра Вагаева. Ассистент художника по реквизиту: Елена Грахова. Ассистент художника по костюмам: Екатерина Кананович. Ассистент художника по гриму: Ирина Рябоконь. Фотограф: Арсений Голышкин. Реквизиторы: Андрей Мучко, Владимир Груздевич. Постановщики-бутафоры: Максим Гришенков, Артем Озеров. Постановщики: Муктарбек Абдыкадыров, Акылбек Суванов, Маратвек Изабаев, Жолдошбек Ибраимов, Дуронбек Кебеков. Ассистент звукорежиссера: . Ассистент по актерам: Алиса Ризатдинова. Локейшн менеджер: Валентин Савченко. Директор: Денис Тур. Финансовый менеджер: Ксения Тропаревская. Юрист: Ирина Бирюкова Водители: Георгий Нагишкин, .
Почему Евгений Лебедев делил жену с другим
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео