В духе минималистичных скандинавских комедий — DADA Agency и Zebra Hero продолжили кампанию для YouDo
Сервис YouDo продолжает привлекать новых пользователей через рекламную кампанию «Дела делаются». Не так давно Sostav рассказал, как Dada Agency и Zebra Hero «переносили» заказчиков услуг из офлайна в онлайн. Новый этап кампании призван расширить аудиторию — теперь коммуникация направлена еще и на исполнителей. Цель кампании Креаторам было важно было показать и тех, и других реальными людьми с невыдуманными проблемами, а приложение представить как универсальный пульт для решения сложных задач — коннектор, с помощью которого «дела делаются». Анна Тимохина, директор по маркетингу YouDo: У YouDo две аудитории: заказчики и исполнители. Одним нужно быстро и качественно решить проблему, а другим — получить клиентов. Наш сервис помогает им найти друг друга и сэкономить кучу времени и сил. Это очень просто — достаточно зайти в приложение. Ролики получились необычными, похожими на авторское кино — нам они очень нравятся. Креативная концепция Ролики из кампании объединены простой идеей — искать хорошего мастера и заказы можно по-разному, но лучше делать это на YouDo. В коротких скетчах герои пытаются решить свою проблему, прибегая к странным или устаревшим способам поиска. Ролики складываются в пары и рассказывают историю с двух сторон: со стороны исполнителя и со стороны заказчика. В финале герои находят друг друга благодаря YouDo. Такое креативное решение позволило по-другому использовать 20 секунд эфирного времени — вместо стандартной «двадцатки» в одном рекламном блоке зрители увидят два ролика по 10 секунд с лаконичным сюжетом и простым сообщением. Работа продакшн-команды Съемками кампании занималось агентство Zebra Hero во главе с режиссёром Никитой Тамаровым. Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero: Многие думают, что Zebra Hero — это креативное агентство, и мы не работаем как продакшн по готовому брифу. Конечно, это не так. Когда есть классная идея, мы с удовольствием снимаем в коллаборации с другими агентствами. И всегда стараемся снять так, чтобы зрителям было интересно. Идея DADA Agency сразу была простой и забавной. Мы помогли докрутить её по деталям и придумали снимать в стиле Роя Андерссона (фильмы «Ты, живущий», «Голубь сидел на ветке, размышляя о бытии», «Песни со второго этажа», не путайте с Уэсом Андерсоном). Кастинг, локации, актерская игра и даже цветокоррекция — всё сделано в духе минималистичных и странных скандинавских комедий. В классическом рекламном блоке среди ярких цветных счастливых людей эти ролики выглядят необычно, и в этом особый кайф. Лаконичность кампании — одна из наиболее сложных ее задач, признается режиссер Никита Тамаров, который после четырех роликов, видимо, по инерции уместил в 10 секунд и свой комментарий. Никита Тамаров, режиссер: Самое сложное — уложить месседж в 10 секунд. У нас это получилось, потому что мы старались. 3 интересных факта о проекте: Герои всех 4-х роликов переходят из сюжета в сюжет, таким образом создаётся ощущение одной большой истории. Для съёмки ролика про билборды креаторы нашли пикап, как в фильме Мартина Макдонаха. Лошадь из ролика про охотника приезжает на съёмки только в сопровождении друга-пони. Состав творческой группы: YouDo (клиент) Dada Agency (креатив) Аккаунт-директор: Zhenya Zakhodyakina Аккаунт-менеджер: Masha Syrokvash Креативный директор: Tommy Petrov Старший арт-директор: Kirill Yermoshin Старший копирайтер: Alisa Palagina Zebra Hero (продакшн) Режиссер-постановщик: Nikita Tamarov Оператор-постановщик: Sergey S. Komarov Продакшн-директор: Andrew Paoukov Продюсер: Katya Adaricheva Аккаунт-директор: Lena Samoilova Исполнительный продюсер: Ekaterina Sutormina 2ой режиссер: Yana Vasilik Художник-постановщик: Maria Pasichnik Rakshá Художник по костюмам: Valeri Lipkin Художник по гриму: Екатерина Савина Декоратор: Александра Смирнова Директор съемочной группы: Andrey Dementyev Заместитель директора съемочной группы: Миша Михитаров LOCATION HUNTERS (Локейшн) Гафер: Дмитрий Маслов Фокуспуллер: Андрей Миро Продюсер постпродакшна: Ira Kokunova Монтаж: Dima Markin Звукорежиссер: Stanislav Paushev Цветокоррекция: Artem Leonov
