К такому шагу холдинг подтолкнул успех собственных анимационных проектов, в том числе, международный триумф мультфильма «Три кота». Под эту задачу в холдинге создается специальная «Дирекция анимации», которую возглавит Ксения Гордиенко, которая в настоящий момент отвечает в холдинге за лицензирование.